Бизнес Sony Mobile на начало 2016
Дискуссии от “диванных” и реальных аналитиков о делах компании Sony на рынке мобильных устройств являются довольно острыми и наверное только самый ленивый не высказал своё мнение касаемо ситуации на данный момент и предположение на будущее. Постоянные квартальные отчёты японского хардверного гиганта лишь накаляют атмосферу, но руководство Сони с полной ответственностью относиться к развитию мобильного бизнеса, внедряя новые стратегии и проводя реструктуризацию. Дабы вывести Sony Mobile на уровень доходности, было принято решение направить свои силы не на численность проданных смартфонов, а наоборот несколько сократить объёмы и сконцентрироваться на премиум сегменте.
Это кардинально отличается от стратегий других компаний, но генеральный директор Кадзуо Хираи неутомимо каждый раз напоминает, что именно таким путём компания будет двигаться дальше. Если взглянуть на объёмы продаж за четвёртый квартал 2015 года (график ниже) и увидеть сокращение объёмов продаж Sony до 7,6 млн., а потом сравнить результат с конкурентами, то многие могут сделать вывод, что всё пропало.
Но не тут то было! В реальности дела Sony обстоят куда радужнее, чем у большинства даже именитых конкурентов! Именно к такому выводу пришли известные профильные аналитики, которые провели ряд исследований и детально изучили нынешний рынок смартфонов и дела крупных игроков сегмента. Приносим огромную благодарность ребятам из SonyRumors, на основании информации которых мы и делимся с вами этим интересным обзором.
Все мы знаем, что любая практика (если конечно она в итоге должна быть эффективной) должна основываться на какой-то теории. Так вот с этой точки зрения новая стратегия Sony вполне осмысленна. Посудите сами, чем дороже смартфон, тем больше прибыли можно получить от его продажи. Чем дешевле смартфон, тем её соответственно меньше. Выпуская недорогие устройства и делая акцент на численности их продаж, в разы падает качество. Тем не менее, по состоянию на четвёртый квартал 2015 года средняя цена продажи (средняя отпускная цена) у Sony составляла наибольшее число, уступив лишь Apple.
Также более высокая прибыль на единицу показали Sony и в сравнении с Android конкурентами (смотрим на Apple и поражаемся 🙂 ). Стоит отметить, что Sony, по-видимому, единственный Android производитель, который смог поднять уровень прибыльности за единицу за прошедший год.
Один из аналитиков по имени Бен Баджарин в своём Twitter написал: “Поставки Android смартфонов в ценовом диапазоне от 500$ и выше снизились с 280 миллионов единиц в 2012 году, до 190 миллионов единиц в 2015 году”.
Также своё беспокойство выразил и ведущий аналитик Чарльз Артур: “Такое снижение в 90 миллионов устройств, даже при учете, что общий рынок смартфонов вырос с 704 миллионов со 501 миллионами Android-устройств, до 1,42 миллиарда из которых 1,16 миллиардов приходится на Android-девайсы. Но мои мысли похожи на ваши: уменьшение поставок смартфонов стоимостью от 500 долларов можно объяснить и уменьшением цен на топовые устройства в сравнении с тем же 2012 годом. Те компании, которые стараются расширить свои продажи, сталкиваются с падением средней цены продаж”.
Всё это можно объяснить простым примером – если компания продолжает продавать такое же количество устройств, но при этом с более низкой средней ценой продаж, то и её прибыль начнёт падать с огромными темпами, ведь остаётся ряд фиксированных расходов.
Обратите внимание на уменьшение объёмов продаж Sony до 30 миллионов единиц за весь 2015 год (сравнения ради, Apple и Samsung делают такие объёмы за квартал):
График ниже показывает реально положение дел по объёму продаж за 4 квартал 2015 года – насколько Sony уступает по объёму тем же Samsung, Apple и LG и лишь несколько превосходит тонущую HTC и Microsoft:
“Какой ужас!”, – подумаете вы. На самом же деле ничего ужасного нет и сейчас вы всё поймёте! Взглянув на сгенерированную компаниями прибыль не сложно заметить, что в этом плане Sony удалось обойти даже LG и всё это благодаря именно тому показателю – средней цене продажи:
Теперь не сложно догадаться, почему Apple впереди планеты всей и имеет столь высокие показатели средней цены – они продают исключительно смартфоны высокого класса, буквально не ориентируясь на средний и бюджетный сегменты. При немного меньшем объёме продаж, чем у Самсунг, компания Эпл демонстрирует более высокую доходность.
Опять же, сравнение проводит аналитик Чарльз Артур: “Если посмотреть на объёмы продаж LG, то можно увидеть, что они реализовали почтив два раза больше смартфонов чем Sony. Тем нем не менее, Sony показала прибыль, а LG потери… В чём же дело? Всё в средней цене продажи: у смартфонов Сони – $421,58, тогда как Элджи – $210,26. Не стоит воспринимать, что все смартфоны корейцев и японцев продаются именно по таким ценам – это демонстрирует, что Sony продали больше дорогих телефонов”.
Теперь не сложно сделать вывод о целесообразности новой стратегии и почему, акцент делается на смартфоны Sony Xperia Z5, а также новые модели серии Sony Xperia X. Вот как выглядит средняя цена продаж смартфонов Sony и конкурентов:
А вот демонстрация графика заработка (или потерь) компаний за каждое проданное устройство:
Даже несмотря на то, что Sony не продаёт самое больше количество дорогих смартфонов, но они на этом получают прибыль. По крайней мере, пока получают.
В перспективе же пренебрегать объёмами продаж никак нельзя. Даже при высочайшем проценте прибыли с каждого устройства при невозможности увеличения объёма продаж начнут снижаться и доходы и естественно прибыль. Как мы видим, количество продаж Sony несколько сокращается. Через время, даже при высочайшем показателе средней отпускной стоимости, но при уменьшении поставок доходность будет падать, ведь постоянны затраты никуда не деваются.
Ещё один интересный график от аналитиков, демонстрирующий перемещение Android-пользователей между брендами:
Вывод из всего этого
Невзирая на некоторые проблемы, в действительности в краткосрочной перспективе дела у Sony не настолько плохи, как кажется на первый взгляд. Да, не всё стабильно и прогрессивно как хотелось бы, но новая стратегия приведена в действие и показывает позитивные результаты. Следующее, что предстоит сделать Sony – это решить проблему со снижением объёмов продаж.
Будем рады выслушать ваше мнение по этому поводу. 😉
Вконтакте
Google+
Одноклассники
Какой Смартфон Sony Xperia лучше? Обзор модельного ряда
Японская компания Sony производит более десятка наименований смартфонов Сони Xperia. Разобраться, какой Sony Xperia выбрать — проще, чем кажется. Есть несколько семейств с различным позиционированием, обозначаемых латинскими литерами, например, Z или M. Некоторые имеют маркировку из двух букв (ZL, SP). Номер после буквы обозначает поколение устройств. Дополнительные приставки Duos, Aqua, Premium или + указывают на технические особенности.
Xperia X: новинка
Недавно представленный Sony Xperia X только появляется в продаже. Самое последнее и технически совершенное поколение. Оснащён процессором Qualcomm Snapdragon 650 или 830 (в варианте Xperia X Perfomance) на 1,8 ГГц или 2,2 ГГц, соответственно. Вывод графики обеспечивает передовой видеоадаптер GPU Adreno 530. Экран IPS, 5 дюймов, 1920×1080. Поддерживаются Wi-Fi ac, Bluetooth 4.2, карточки Micro SD до 200 ГБ. Другие особенности:
- операционная система Android 6.0 (Marshmallow) на борту;
- качественная основная (23 МП) и передняя (13 МП) камеры;
- наличие сканера отпечатков в пальцев;
- плотно слаженный эффектный корпус из металла со стеклом.
Дизайн смартфона схож с линейкой Sony Xperia Z5. Оба актуальных модельных ряда имеют свои преимущества, и какой Sony Xperia лучше выбрать, однозначно сказать сложно. Преимущества серии Х — скорость работы и новая OC, серии Z — большее разрешение экрана, возможность снимать видео 4k.
Xperia XA: особенный
Этот новый смартфон тоже имеет литеру X в названии, но существенно отличается от представленной выше серии. Разница касается дизайна и аппаратного обеспечения. Главная «фишка» этого телефона — очень тонкие, почти отсутствующие боковые грани. Для любителей эффектно выглядящих устройств модель ХА может стать ответом на вопрос «какой Sony Xperia лучше?».
Особенность лицевой части сочетается с классическими для изделий Sony формами торцевых граней и задней части. Вид кнопок и камеры тоже фирменный, они чуть меньше выступают из корпуса.
Смартфон базируется на совершенно другом процессоре: MediaTek MT6755, известном как Helio P10. Это 8 ядер и 2 ГГц. И более низкая цена, чем у Qualcomm. По сравнению с Х в XA меньше ОЗУ (2 ГБ вместо 3), скромнее камера (13 МП), экран HD (1280×720). Смартфон не только самый стильный, но и недорогой.
Xperia Z5: флагман, «середнячок» и компакт
Семейство включает 3 разновидности: собственно Xperia Z5, флагманский Z5 Premium и миниатюрный Z5 Compact. Смартфоны отличаются диагональю дисплея (4,6, 5,2 и 5,5 дюйма), аппаратной частью по «старшинству» моделей, разрешением экрана. Какой телефон Sony Xperia лучше купить для съёмки и просмотра видео? Модель Z5 Premium наиболее подходит под данный запрос. Диагональ — 5,5«, разрешение — 3840×2160 точек, что даёт огромную цифру PPI 806.
Камера на 23 МП снимает в разрешении 3840×2160 (4k). Телефон Xperia Z5 Premium — настоящий видеокомбайн в вашем кармане. Чтобы столь мощное устройство работало достаточно долго, производитель оснастил его несъёмным аккумулятором 3430 мАч. До выхода линейки Х сомнений, какой телефон Sony Xperia лучше, не было.
Отдельного упоминания стоит модель Z5 Compact. Этот небольшой аппарат всего на 3 мм длиннее, на 6 мм шире Apple iPhone 5S. При сопоставимых размерах он имеет большую диагональ (4,6 дюйма против 4 у «пятёрки»). При этом он мощнее, лучше снимает, а батарея держит заряд дольше.
Xperia Z3: стильные и недорогие
Предыдущее поколение под буквой Z с выходом Xperia Z5 утратило в цене, но не в привлекательности. По существенно меньшей стоимости его владелец получает почти те же параметры и внешность, что и у новинок. Просто всё чуть-чуть скромнее — частоты процессора, разрешение камеры, экрана. Также есть три модели: компактная Z3 Compact, обычная Xperia Z3 и премиальная Z3+. Самое существенное отличие от Z5 — нет экрана 4k. Но есть съёмка видео в этом формате.
Sony Xperia M4, M5 и С4
Эти смартфоны роднит низкая цена и схожие характеристики. Xperia M4 и M5 имеют стеклянную заднюю грань, у Експириа С4 она выполнена из пластика, чуть по-другому расставлены разъёмы и кнопки — вот и все визуальные различия. Серия M оснащена защитой IP68. Плюс серии С — больший экран, 5,5″ вместо 5″ у M. Но его разрешение — всего 1280×720 пикселей, у остальных двух аппаратов разрешение Full HD.
Лучшая камера и процессор у телефона M5, только он умеет снимать 2160р видео. MediaTek Helio X10 на 2 ГГц и видео PowerVR Rogue G6200 обеспечивают ему достойную производительность. Но и цена С5 выше. Три близких, но различающихся Sony Xperia, какой выбрать — решает соотношение характеристик и цены.
Sony Xperia E4: ультрабюджетник
Цена этого телефона не доходит до эквивалента в 150 американских долларов. Чем и объясняются его внешность и характеристики. Это типичный низкобюджетный аппарат — округлые углы, широкие грани, низкое разрешение (540×960 точек). О принадлежности к бренду Xperia говорят только фирменная кнопка сбоку, надпись и форма глазка камеры на обратной стороне.
Тем не менее, смартфон E4 умеет снимать видео Full HD, его камера 5 МП — со стабилизацией изображения. Есть передняя камера на 2 МП для видеозвонков. Четырёхъядерный MediaTek MT6582 на частоте 1,3 ГГц обеспечивает телефону порядочное быстродействие, а батарея 2300 мАч — запас мобильности до 12 часов разговора.
hires.com.ua
Смартфоны Sony Xperia Z3 лучшие – независимый рейтинг пользователей
Пока все застыли в ожидании премьеры новых смартфонов Сони Иксперия, мы решили пролит свет на то, с какими же успехами устройства японской компании закончили 2014 год. Довольно много именитых ресурсов подбивают итоги минувшего года, проводя опросы пользователей из разряда “какое устройство им нравится больше всего” и публикуя собственные рейтинги ТОП смартфонов и прочих гаджетов. Прошлый год очень хорошо закончился для смартфонов Sony Xperia – лояльность пользователей к бренду и его продуктам возросла, что не может не радовать!
Мы не поленились и прошлись по страницам некоторых популярных зарубежных и отечественных сайтов и готовы поделиться с вами результатами.
Начнем, пожалуй, с независимого мнения отечественных потребителей. А вы знали, что Sony Xperia Z3 стал флагманом 2014 года по версии рунета в независимом голосовании пользователей HI-TECH@MAIL? Теперь знаете! Впервые японский смартфон занял это почетное место, обогнав iPhone 6. Собственно в конце 2014 года на протяжении длительного времени велось голосование среди пользователей этого крупнейшего ресурса, дабы выявить лучшие гаджеты в различных категориях. Решения Sony заняли почетные победные места в 12 номинациях и одержав абсолютную победу в номинациях: “лучший флагман”, “ лучший мини-флагман ”, “ лучший компактный планшет. Все три новинки вырвали победу у конкурентов! Стоит отметить, что в каждой номинации участвовало, по меньшей мере, от 6 самых популярных устройств на рынке и устройствам Sony удалось занять лидирующие позиции в номинациях смартфонов, планшетов и носимых гаджетов.
Следующий независимый опрос, который мы хотим показать провел зарубежный сайт PhoneArena. Поставленный вопрос звучал так: “Если бы мне прямо сейчас пришлось выбирать мой следующий смартфон, то это был бы…(выбрать бренд)”. Почти 8000 читателей за отведенное время проголосовали в опросе, выбирая желаемого производителя и из них 1836 голосов (23.57% голосовавших) выбрали Sony, что делает изделия японской компании самыми привлекательными в глазах участвующих пользователей!
По рейтингу самого же ресурса PhoneArena в ТОП-9 смартфонов года восьмое место занял Sony Xperia Z3.
Следующие внутренний топ устройств ресурса “Overclockers”, три номинации – три победы: лучший смартфон – Sony Xperia Z3, лучший мини смартфон – Sony Xperia Z3 Compact, лучший компактный планшет – Sony Xperia Z3 Tablet Compact.
Рейтинг WhatsBetter ТОП-10 смартфонов конца 2014 года – сразу два места:
Иксперия Z3 занял 5 место в десятке лучших по версии TopTenReviews:
Напоследок рейтинг читателей сайта Mobiltelefon (первое место за Xperia Z3/Z3 Compact в номинации самый стильный смартфон и вторые места в других номинациях):
Отличные результаты, подтверждающие растущий интерес пользователей к продуктам Сони и смартфонам Sony Xperia. Надеемся, что в этом году японцы не подкачают и удивят нас ещё больше.
Вконтакте
Google+
Одноклассники
xperia-droid.ru
Sony Xperia Z Ultra — самый большой смартфон в мире
Как и говорилось ранее, сегодня японская компания Sony официально представила самый большой смартфон в мире – Sony Xperia Z Ultra. Аппарат получился действительно очень большим и при этом очень и очень изящным и стильным. Но обо всем по порядку.
Немного философии.
В современном мире гаджеты и электроника занимают все больше времени и места в жизни человека, и процесс этот протекает так, будто этого и не происходит. Одним словом, люди не замечают того, как и сколько времени они проводят с электронными устройствами, а между тем время это очень велико. Работа и досуг напрямую связаны с гаджетами. Многие критикуют инновации, якобы человек стал дальше от природы и потерял свою связь с матушкой землей. Притом, если взглянуть внимательнее, то можно увидеть, что выжить в дикой природе довольно трудно. И человечество всю жизнь как раз стремилось к тому, чтобы отходить от природы как можно дальше ради своего выживания (хотя выживание и связано напрямую с природой), используя при этом свой разум. Человек всю жизнь стремился к комфорту. Иначе, почему он жил в пещерах, а не в лесу? А потом в кирпичных домах? Ездит не на велосипеде, а на автомобиле? Люди создали себе комфорт и облегчили жизнь, а гаджеты и электронная техника теперь постоянный спутник на пути человека.
Планшет или смартфон?
Стираются грани и между двумя видами устройств – планшетов и смартфонов. Смартфоны становятся больше, экраны увеличиваются, а габариты и вес устройств снижаются. Человек, желая всегда иметь доступ к развлечениям общению и работе, никогда не расстается со своими мобильными устройствами, объединяющими в современном мире телевизор, ноутбук, телефон, плеер и компьютер. Этому способствуют почти все крупные компании-производители электронной техники и гаджетов. Раньше были смартфоны, диагональ которых была 3.2-3.5 дюйма. Теперь смартфоны стали намного больше, а размеры их приблизились к планшетным компьютерам. Таким образом, людям не нужно брать с собой множество гаджетов, ведь теперь у них есть одно универсальное устройство, на котором можно будет сделать все, что душе угодно. Правда, за габариты придется платить. В частности, большие смартфоны уже не умещаются в карманы брюк (или таких брюк еще просто не сшили?).
Большой, но изящный смартфон.
Компания Sony на этот раз снова завоевала титул «самый» и теперь это самый большой смартфон (был еще самый мощный планшет и самый тонкий смартфон – все теперь самые-самые). Первое, на что обращаешь внимание – это на большой размер и толщину корпуса. Диагональ экрана в смартфоне составляет 6.44 дюйма. То есть максимально приближена к планшетным ПК, не хватает лишь полдюйма.
Габаритные размеры устройства — 179,4 х 92,2 х 6,5 мм. Масса смартфона – 212 грамм. При диагонали экрана почти в 7 дюймов вес в 212 грамм является рекордно низким, если сравнивать с планшетами. Все благодаря тому, что толщина устройства составляет всего 6,5 мм, что действительно очень мало, особенно, учитывая габариты устройства.
Изображение экрана выполнено по технологии Triluminos, что очень радует, так как в Sony Xperia Z изображение не радовало (и не радует до сих пор) многих пользователей из-за низких углов обзора и слабого запаса яркости. Надеемся, в этот раз японцы исправились, и порадуют своих пользователей ярким экраном с максимальными углами обзора. Впрочем, те, кто были на презентации, утверждают, что экран действительно сильно отличается от флагманского Z и является безупречным. Так это или нет – проверим в ближайшем будущем.
Разрешение экрана Full HD, то есть 1920х1080 пикселей. Что касается аппаратной начинки, то смартфон однозначно топовый. В нем установлен лидер линейки 2013 года от компании Qualcomm – Snapdragon 800. Это четырехъядерный чип, тактовая частота каждого ядра в котором 2.2 ГГц, а за графику отвечает Adreno 330. Оперативной памяти 2 ГБ, а встроенной – 16 ГБ с возможностью расширения картой Micro SD до 64 ГБ включительно.
Скорее всего, Sony потребовалось пожертвовать разрешением камеры именно из-за толщины устройства, так как в аппарате установлена 8 МП камера Exmor RS, а разрешение фронтальной камеры 2 МП. Несмотря на то, что японцы обычно устанавливают свой 13 МП фотосенсор, в Xperia ZU установлен лишь 8 МП модуль. Но это не страшно, так как и этот модуль будет делать отличные снимки.
Помимо всего этого смартфон оснащен защитой по стандартам IP55 и IP58. Это означает, что смартфон защищен от проникновения пресной воды и готов погрузиться в воду на полчаса на глубину до полутора метров. Также он защищен от попадания пыли.
Емкость аккумулятора в смартфоне составила 3000 мАч, что является довольно посредственным показателем на фоне 6.44 дюймового Full HD экрана и процессора Snapdragon 800. В смартфоне присутствуют все последние средства передачи данных, включая LTE, BlueTooth 4.0, NFC и DLNA. Версия Android – 4.2.2 Jelly Bean.
Что примечательно, в плашетофоне сверхчувствительный экран, к которому прилагается S Pen – стилус, с помощью которого вы сможете управлять вашим устройством.
Вывод.
Пожалуй, мы все рассказали об устройстве, и теперь пришло время сделать выводы. У Sony получилось конкурентное устройство на рынке. Во-первых, оно получилось самым большим и приблизилось по размерам к планшетам, при этом сохранило достоинство смартфона – малый вес. У того же Samsung Galaxy Mega диагональ экрана 6,3 дюйма, а Huawei Ascend Mate так вообще 6.1. Лидерство ли это? Скорее всего, нет. Но тот, кто хочет большой дисплей, не будет выбирать между маленьким и компактным экраном. Это значит, что пользователь получит почти планшет, но все же смартфон. У конкурентов же устройства можно назвать еще смартфонами (6.1 дюйма), хотя и большими. Второй несомненный плюс устройства – это его дизайн.
Являясь приемником Sony Xperia Z, смартфон вобрал в себя все лучшие черты, при этом стал тоньше, больше и получил более яркий экран. Третье – это размер фотосенсора. Да, он не 13 МП, но так ли будет ощутима разница между 13 МП и 8 МП фотографиями? Вероятно, что не сильно. При этом, пожертвовав камерой, мы получили более легкую конструкцию и изящный дизайн устройства с минимальной толщиной в 6,5 мм. Оно того стоило. Четвертое – это аккумулятор. Им пришлось тоже пожертвовать в угоду весу и толщине устройства. 3000 мАч для такого огромного смартпэда – это совсем немного. По заявлению компании, смартфон будет работать 11 часов в режиме разговора, 120 часов – в режиме прослушивания музыки, и 5.5 часов в режиме просмотра видео. Но на деле, учитывая многозадачность, смартфон, скорее всего, будет «жить» не более одного светового дня (и то с трудом). Поэтому аккумулятор мы относим к минусам. И последний, пятый пункт – это защищенность смартфона от пыли и влаги. Согласитесь, не все компании предлагают такое. Смартфон можно будет ронять в воду, на нем можно будет смотреть фильмы в ванне или брать с собой на отдых и не бояться за его сохранность. Мелочь, а приятно.
Подводя итог можно сказать, что Sony Xperia Z Ultra получился отличным. Конечно, он не будет массовым, так как не каждому нужно устройство, которое не помещается в кармане. Но рассматривая его именно как смартпэд, или большой смартфон, на фоне конкурентов он явно выделяется и имеет много преимуществ. А кто-то купит его, просто потому что он очень красив, несмотря на все плюсы и минусы. Этим он и хорош – он вызывает положительные эмоции. А маркетологи давно знают – человек должен покупать счастье. И многие его купят.
stink3r.ru