Немецкие фирмы бытовой техники: Официальный дистрибьютор элитной бытовой техники Купперсбуш из Германии

Содержание

когда «немецкое качество» не означает «сделано в Германии» · Живой Берлин · Взгляд из столицы Европы

Словосочетание «немецкое качество» традиционно обеспечивает в массовом сознании гарантию того, что купленный товар будет служить вам долго и бесперебойно. Покупатели реагируют на него хорошо, чем и пользуются российские бизнесмены, которые хотят извлечь выгоду из продажи псевдонемецких марок. Однако многие немецкие бизнесмены опасаются, что использование легенд о «германском» происхождении товара может в конечном итоге снизить доверие к настоящему немецкому качеству.

На самом деле это далеко не новый маркетинговый ход в продвижении товара. Китайцы давно грешат заимствованиями якобы «иностранных корней» для своих изделий, но и россияне тоже не отстают.

Скриншоты русского и немецкого сайтов компании «Цигмунд унд Схтайн»

Яркий пример — магазины бытовой техники Kaiser, которые рекламируют «немецкую надежность» продаваемых аппаратов, однако в самой Германии о них и слыхом не слыхивали, несмотря на то, что компания, поговаривают, и вправду зарегистрирована в ФРГ.

Или электротовары Bork, которые еще несколько лет назад продавались под маркой Bork Germany, но российская антимонопольная служба заставила компанию убрать из названия «немецкость» происхождения.

Фирма по производству канцелярских товаров Erich Krause, хорошо знакомая россиянам из телерекламы, тоже не имеет к Германии никакого отношения. Это чисто российская марка, зарегистрированная именно в РФ еще в середине 1990-х годов.

Телевизоры Rolsen, обувь Thomas Münz, одежда Ralf Ringer, встраиваемая техника Zigmund & Shtain, посуда Mayer & Boch, кухонные вытяжки KRONA Steel, бытовая техника, выпускаемая под брендами Hankel, Weissgauff, Kuppersberg, Gunter & Hauer — эти и некоторые менее раскрученные якобы немецкие марки известны в основном на территории России и Украины, да и зарегистрированы, за редким исключением, там же.

Конечно, отсутствие немецкого происхождения вовсе не означает, что качество товара окажется ниже плинтуса. Однако, согласитесь, это все же обидно — купить дворняжку, хоть и симпатичную, под видом породистого пса.

Фото: Andrey Popov / Bigstock.com

* * *

Не является ли по российскому закону продажа товаров под псевдоиностранными марками введением покупателя в заблуждение? Этот вопрос мы задали Олегу Жукову, партнеру московской юридической компании TM Defence.

— Надо понимать, что значит псевдонемецкие марки. Например, если фирма зарегистрирована в Германии, а производит товар в Китае, то это не будет являться нарушением, — объясняет Олег Жуков. — В России не считается нарушением нанесение на товары иностранных слов, имен. Часто эти наименования зарегистрированы в качестве товарных знаков, как, например, тот же Erich Krause.

— А может ли потребитель теоретически подать в суд, если повелся при покупке «на немецкое качество», а вещь не выдержала никакой критики?

— Словосочетание «Сделано в Германии» наносить на товар, произведенный в других странах, запрещено. Это нарушает Закон «О защите прав потребителей», так как может ввести потребителя в заблуждение относительно места происхождения товара. Также в соответствии со статьей 14.2 Закона «О защите конкуренции» это запрещено и признается актом недобросовестной конкуренции. За такие нарушения предусмотрены очень большие штрафы, рассчитываемые со всего оборота компании, поэтому и появились вместо «Сделано в Германии» такие выражения, как «немецкое качество», «саксонская надежность», «итальянский дизайн», «французская изысканность» и т.п. Очень трудно оценить, соответствует ли товар немецкому, американскому или иному качеству, так как это оценочное понятие, поэтому за такие словосочетания также не привлекают к ответственности.

— Что делать настоящим немецким производителям, если на рынок вдруг выходит «псевдонемец» с созвучным или аналогичным названием торговой марки?

— Схема действий для немецких производителей, намеревающихся открыть для себя российских рынок, примерно следующая.

Первое — зарегистрировать на территории РФ свой товарный знак. Это занимает примерно год, но процедура необходима, так как в противном случае это cделают недобросовестные конкуренты, такие случаи были. Тем не менее на российских вещевых рынках, например, до сих пор можно встретить кеды Adibas (созвучно известной спортивной марке Adidas) или спортивные костюмы Auma (А выполнено шрифтом и внешне похожа на Р — Puma).

Второе — если выяснится, что ваш товарный знак уже зарегистрирован в России, то следует подать документы на аннулирование такого знака. Здесь важно доказать, что вы давно производите этот товар. Патентное ведомство России и суды, как правило, встают на сторону добросовестного производителя и регистрацию знака недобросовестными конкурентами аннулируют.

* * *

Олег Жуков напомнил историю с французской газированной водой Lorina, импортеры которой столкнулись прямо-таки с невиданной наглостью со стороны некоей российской фирмы-однодневки, которая зарегистрировала в Роспатенте товарный знак «Лорина» и добилась задержания на таможне крупной партии французской газировки.

Мошенники потребовали от законных производителей несколько тысяч евро за «пропуск» воды через границу, но французы не повелись на «развод» — через суд компания добилась аннулирования российского «клона». Правда, случилось это не скоро: на решение проблемы ушло девять месяцев судебных разбирательств, а прямой ущерб импортеров составил 35 тысяч евро. Зато теперь Lorina может спокойно работать на российском рынке.

Скриншот сайта компании KRONA Steel

Этот случай, по словам Олега Жукова, далеко не единственный. Те же интеллектуальные пираты зарегистрировали на себя целый ряд товарных знаков «от приправ до лекарств» в расчете заработать на иностранных производителях этой продукции, когда они придут на наш рынок. И такие стяжатели появляются регулярно.

Но иностранцы, как правило, не подкармливают мошенников, а предпочитают решать проблемы законными методами. «Иностранные компании, с которыми мы работаем, придерживаются политики не давать взяток и денег мошенникам. Опыт показывает, что это правильно. Взятки — это как игла, на которую подсаживаешься и будешь платить всегда», — отмечает юрист.

* * *

Многие производители научились обходить статьи Федерального закона о защите конкуренции при помощи хитрых способов, описанных выше. Поэтому, прежде чем приобрести плиту или стиральную машину только ради «немецкого качества», не поленитесь выяснить, действительно ли марка германского происхождения.

В ответ на прямо поставленный вопрос продавцы, скорее всего, будут уверять вас, что именно так оно и есть. Однако есть ряд признаков, по которым можно определить, что вас вводят в заблуждение.

Первое — отсутствие описания и упоминания марки в нерусскоязычном сегменте интернета. То есть все, что касается марки — новости, отзывы и т.п., вы найдете только на русском языке.

Второе — отсутствие ссылок на сайт «материнской компании». Все контакты псевдоиностранных фирм, как правило, замыкаются на российском call-центре и адресе.

Третье — если у компании есть немецкая или англоязычная версия сайта, не поленитесь туда зайти. Очень часто иноязычная версия не доделана или не обновляется, а в текстах встречаются грамматические ошибки, типа Rusia вместо Russia и тому подобное.

В конце концов, побольше прочитайте о выбранной вами марке в интернете: многие интернет-пользователи уже давно охотятся за «привидениями» псевдоиностранных фирм в России и с удовольствием разоблачают их в сети.

Media-Markt не боится конкуренции на российском рынке | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW

Концерн Metro Group объявил, что во втором квартале 2006 года его товарооборот возрос на 7,9 процента, достигнув 14 миллиардов евро.

Особенно удачно дела складываются у торговых сетей Saturn и Media-Markt – дочек холдинга, занимающихся розничной продажей бытовой электроники. В Германии их совокупный товарооборот возрос на 7,6 процента, в странах Западной Европы – на 24,4 процента, а в Восточной Европе – на 40,6 процента.

Потребители живут на востоке

Глава Metro Group Ханс-Йоахим Кёрбер (Hans-Joachim Körber) объясняет такой скачок продаж «эффектом ЧМ». Особенно хорошо в филиалах Saturn и Media-Markt продавались телевизоры. Однако по окончании Чемпионата мира по футболу потребительская активность немцев начала снижаться. При этом экономисты предсказывают, что с приходом 2007 года, когда вступит в силу трехпроцентное повышение НДС, покупателей в электронных супермаркетах Германии станет еще меньше.

Поэтому немецкие торговые сети смотрят на восток. На перспективность восточноевропейских рынков указывает и гораздо более высокий прирост оборота, чем в Западной Европе. «Восточная Европа, в том числе и Россия, по-прежнему находятся в фокусе наших планов по экспансии», — заявил Кёрбер.

Media-Markt возьмется за Россию всерьез

В России концерн Metro Group пока представлен магазинами мелкооптовой торговли Metro Cash & Carry. К концу 2006 – началу 2007 года к ним должны присоединиться магазины по продаже бытовой, аудио и видеотехники Media-Markt.

Раскрывать свои планы в подробностях в центральном офисе сети в Инглоштате пока отказываются. Пресс-секретарь Бернхард Таубенбергер (Bernhard Taubenberger) заявил лишь, что присутствие Media-Markt на российском рынке не ограничится двумя-тремя филиалами.

«Мы планируем серьезную экспансию на российский рынок, — сказал Таубенбергер. – Условия для начала деятельности в России сейчас – самые благоприятные».

Наличие на рынке сильных национальных конкурентов – сетей «Эльдорадо», «М. Видео», «Техносила» и «Мир» – руководство Media-Markt не смущает. В большинстве стран, где сейчас работают филиалы сети, на момент открытия на рынке уже присутствовали сильные местные брэнды.

Особая модель управления

По словам Таубенберга, Media-Markt обладает важным конкурентным преимуществом: децентрализованной моделью управления. Каждый филиал – это независимая торговая точка, находящаяся с центральным офисом в партнерских отношениях. Управляющий магазином – как правило, одновременно его совладелец – сам принимает решения об ассортименте магазина и необходимых рекламных акциях. Центр лишь помогает осуществлять закупки на выгодных условиях.

Кроме того, в магазинах Media-Markt большей самостоятельностью, чем у конкурентов, обладают продавцы, объясняет Таубенберг. К примеру, чтобы принять решение о замене товара, сотруднику филиала не нужно бежать к менеджеру. Это, по словам пресс-секретаря, позволит Media-Markt предложить российскому потребителю более качественный сервис, чем у конкурентов. (тп)

Немецкая бытовая техника Kuppersberg (Купперсберг) с доставкой

Превосходное качество, надежность, современные технологии, функциональность и безупречный дизайн – это качества, которыми должно обладать идеальное кухонное оборудование. Бытовая техника Kuppersberg в полной мере соответствует всем этим требованиям.

Немецкое качество техники Kuppersberg

Бытовая техника производства компании Kuppersberg сравнительно недавно появилась на отечественном рынке, однако уже успела завоевать доверие многих потребителей. Изначальной продукцией бренда были исключительно кухонные вытяжки, но со временем ассортимент компании расширился и сегодня составляет более 150 наименований моделей различного оборудования. Кроме того, Kuppersberg ежегодно радует своих поклонников новыми интересными новинками.

Одним из ключевых факторов, обеспечивающих высокое качество продукции, является тщательный контроль на всех этапах производства, начиная с момента проектирования и до выхода с конвейерной ленты. Именно поэтому бытовая техника Kuppersberg отвечает всем современным требованиям надежности и безопасности эксплуатации.

Ассортимент бытовой техники от бренда Купперсберг

Продукция бренда Kuppersberg – это удачное сочетание немецких традиций, безупречного дизайна, функциональности и инновационных технологий. Учитывая пожелания современного потребителя, компания сделала ставку на производство высококачественной встраиваемой техники для кухни, при этом заключив контракты с известными производителями кухонных гарнитуров.

Как уже упоминалось выше, модельный ряд насчитывает более 150 различных приборов, включая:

встраиваемые холодильники различных размеров;
стеклокерамические варочные поверхности с сенсорным управлением;
многофункциональные, вместительные духовые шкафы;
СВЧ-печи;
стильные и производительные вытяжки;
посудомоечные машины.

Некоторые серии выполнены в одном стилистическом направлении, что позволяет выдержать единую цветовую линию кухонного интерьера. Именно поэтому купить бытовую технику Kuppersberg – означает приобрести не только высокотехнологичные и функциональные приборы, но также и отличное дополнение к интерьеру.

Встраиваемая техника для кухни

Это идеальный вариант для размещения на небольших кухнях с ограниченным пространством. Благодаря широкому ассортименту каждый может выбрать наиболее оптимальное решение, которое, несомненно, удовлетворит все ваши потребности и пожелания.

В нашем фирменном интернет-магазине вы сможете подобрать комплект встраиваемой бытовой техники: от вытяжки до посудомоечной машины или холодильника, при этом выдержав единую стилистическую линию дизайна интерьера. Большой выбор фасадных панелей позволяет оформить кухню в самых разнообразных стилях, начиная от ретро и заканчивая современным направлением хай-тек. Вся продукция бренда изготавливается из высококачественных, долговечных материалов, устойчивых к износу и механическим повреждениям.

Помимо этого, все приборы производства данного бренда имеют повышенный класс энергоэффективности, что существенно снижает расход электроэнергии без ущерба для производительности и функциональности.

Сервисный центр Kuppersberg в Москве

Любое современное кухонное оборудование требует к себе бережного отношения, своевременного ухода и грамотной эксплуатации. Продукция бренда Kuppersberg славится своим непревзойденным европейским качеством и надежностью, однако со временем и ей требуется обслуживание и ремонт. Поэтому в случае возникновения первых признаков неисправности рекомендуется обратиться в наш авторизованный сервисный центр в Москве, где квалифицированные мастера в кратчайший срок устранят все причины неполадки, а также проведут замену вышедших из строя компонентов. Кроме того, мы занимаемся установкой и подключением бытовой техники.

Для того, чтобы оформить заявку на установку или подключение встраиваемого или отдельностоящего кухонного оборудования в авторизованном сервисном центре, достаточно позвонить по номерам телефонов, указанным на сайте, сообщить конкретную модель прибора и удобное для проведения монтажа время. Сервис предоставляет официальную гарантию на все проведенные работы сроком на 1 год.

Преимущества заказа техники Купперсберг в фирменном интернет-магазине

Ознакомившись с каталогом на официальном сайте нашего интернет-магазина, вы сможете заказать и купить бытовую технику Kuppersberg по выгодной цене с гарантией от оригинального производителя. Не упустите возможности приобрести высококачественное и надежное кухонное оборудование от известного европейского бренда по выгодной стоимости. Свяжитесь с нашими консультантами для получения дополнительной информации.

Немецкая фирма бытовой техники 3 буквы

Ответы на сканворды и кроссворды

Бош

Немецкая фирма бытовой техники 3 буквы

НАЙТИ

Немецкая бытовая техника Miele — ТехноМир

Компания Miele & Cie. была создана в июне 1898 года в деревне Херцеброк (Herzebroch) в Германии, ее основали два молодых предпринимателя Карл Миле (Carl Miele) и Рейнхард Цинканн (Reinhard Zinkann), которым на тот момент было по 30 лет, официальное производство молочных сепараторов началось 1-го июля 1899 года. Предприниматели, как это часто бывает, поделили обязанности — Карл Миле занимался производством, а Рейнхард Цинканн финансовой стороной дела и продажами. Название фирма получила по фамилии одного из основателей, что еще раз подчеркивает семейность бизнеса, передаваемого из поколения в поколения в пределах семей основателей. Название удачно еще и с той точки зрения, что звучит родным для многих европейских языков: итальянцам и французам это название напоминает о меде — «miele» и «miel» соответственно, голландцам придет на ум имя Miele, немецкого происхождения или сокращение от Amilius, Amelis, Emiliа.

Логотип Miele — написанное на красном фоне белыми буквами название фирмы, внизу располагается слоган компании, выбранный более ста лет назад: «Immer besser» — «Все лучше» или «Лучше и лучше», чаще используется вариант перевода — «Все остальное компромисс», эти слова переводятся на родной для покупателей язык в каждой стране. Логотип представляет собой прекрасное в своей простоте и силе послание покупателям и практически не менялся с 20-х годов прошлого века, он появился в самом начале существования компании и проставлялся на всех ее продуктах и в любом рекламном послании. Изюминкой изображения является косой штрих вместо точки в букве «I», проведенные исследования показывают, что только один этот штрих узнаваем покупателями и безошибочно идентифицируется с Miele.

Начав с молочных сепараторов, Miele расширяла производство все большего количества видов продукции: бытовой техники, автомобилей, промышленного оборудования, пока в 70-х годах не было решено сконцентрироваться на производстве исключительно бытовой техники, но уж в этой области нет, пожалуй, ни единого продукта, который не был бы представлен в линейке Miele. Фирма производит стиральные, машины, сушилки, посудомоечные машины и машины для глажки, духовки и электроплиты, микроволновки, кухонные панели, вытяжки, холодильник, пылесосы, оборудование для кафе и ресторанов и т.д. Miele первой в Европе начала массово производить посудомоечные машины, а потом и их автоматизированную версию, одной из первых стала оснащать бытовую технику сенсорными датчиками и микропроцессорами — вот это я понимаю забота о домохозяйках!

Как заявляют представители Miele, почти все комплектующие продукции производятся на заводах фирмы в Германии, что еще раз подтверждает принцип «хочешь сделать что-то хорошо — сделай это сам». Компания всячески подчеркивает высокий класс создаваемой техники, ее «неубиваемость», долговечность и удобство для пользователя с высокими запросами.

Являясь одним из лидеров на мировом рынке бытовой техники премиум-класса, Miele обеспечивает все потребности покупателей и даже опережает их желания.

Немецкая фирма бытовой техники зигмунд штайн, отзывы покупателей

В этой статье вы узнаете:

Производитель мелкой и встраиваемой бытовой техники неоднократно получал международные награды разного уровня. Техника Zigmund Shtain соответствует европейским стандартам и имеет высокий класс энергосбережения. Подробнее про эту фирму и особенности ее продукции мы расскажем далее.

История компании

Хотя немецкая фирма появилась относительно недавно, ее продукция уже заняла уверенные позиции на рынке. В 1991 году ее основали несколько инженеров, которые до этого работали в оборонной промышленности. Сначала они выпускали только крупногабаритную бытовую технику для кухни, а потом взялись и за производство мелких приборов.

Инженерный опыт и технические возможности позволили быстро развить компанию, появился дилерский и сервисный центр, а потом они переросли в небольшую сеть. Основатели смотрели на проблемы потребителей. Они стремились выпустить технику, которая получилась бы надежной, функциональной и при этом эстетичной.

Дизайн был заказан у той же фирме, которая продумывала облик iPhone, также над ним трудился один российский дизайнер. Техника из Германии известна благодаря качеству сборки, поскольку инженеры бескомпромиссны в этом плане.

Раньше бытовая техника изготавливалась только на родине основателей, но со временем они построили заводы в Италии, Китае, Гонконге. На территории РФ продукция этой марки продается с 2002 года. Через 12 лет после этого товары победили в нескольких престижных конкурсах, после чего их признали продуктом года.

Основной страной-производителем все еще остается Германия, там же находится штаб-квартира. Во всех заводах, где производится техника, выполняется многократное тестирование товаров. Благодаря этому производитель дает гарантию не на 1 год, а на 5 лет. После истечения этого срока потребители также могут обращаться в работающие сервисные центры. Аксессуары, комплектующие и мелкие детали регулярно поставляются в страны СНГ, поэтому проблем с обслуживанием не возникает.

Создаваемые товары

Бытовая техника из Германии приятно удивляет не только качеством, но и ассортиментом. Рассмотрим основные категории товаров, которые представлены у производителя.

Встраиваемые панели

Зигмунд Штейн производит эмалированные и стеклянные панели, их ширина не превышает 60 см. Цветов тоже не так много, только базовые модификации: белый, черный, стальной, бежевый. На всех варочных поверхностях есть дополнительные функции, защитные решетки для моделей с газом.

Электрические панели тоже есть, но они сделаны только из керамики. Предоставляются в черном и белом цвете, что не всех устраивает. Количество конфорок меняется от 2 до 5, их подбирают в зависимости от размера семьи. Встроены полезные функции и несколько полезных режимов, есть таймер, возможность для автоматического отключения. На электрических панелях предусмотрены кнопки для защиты от детей, регулирования температуры, автоматическая защита от заливания поверхности.

Духовки

Тоже выпускаются в стандартной газовой и электрической модификации. В плане дизайна здесь больше вариаций: предоставляются модели в современном стиле или ретро. Панель сделана из закаленного стекла или металла, температуру он не проводит.

Поворотные ручки и сенсорные панели, индикаторы, полезные функции вроде разморозки, гриля, конвенции, упрощает процесс приготовления пищи. Во всех моделях встроенная подвеска, переключатели утоплены в панель.

Вытяжки

Их выпускают с шириной от 45 до 90 см, существуют следующие разновидности:

Наклонные. Поверхность для всасывания воздуха располагается горизонтально, но есть возможность регулирования, что для встраиваемой техники считается большим преимуществом. В них стоят тихие моторы, поэтому за шум можно не переживать.
Купольные. Они внешне напоминают крышу. Считаются более универсальными, поскольку по стилистике подходят для любого интерьера. Ее дополняют закаленным стеклом и сенсорной панелью.
Встраиваемые. Их устанавливают прямо в навесной шкаф, они не выступают из него. Видна остается только небольшая панель для управления. Техника оснащается дополнительной выдвижной частью, она увеличивает зону захвата воздуха.

Благодаря высокой производительности техника справляется с основной задачей. Для некоторых моделей предоставляется пульт управления, индикатор засорения фильтра (они бывают угольные и жировые). Даже при включении самой высокой скорости (пятой) уровень шума не превышает норму.

Холодильники

Основатели фирмы сосредоточились на реализации необычных конструкторских решений. Благодаря этому техника получилась удобной, функциональной и при этом потребляет минимум энергии.

Посудомойки

Zigmund Shtain производит только встраиваемые машины, в ширину они не превышают 60 см. Узкие модели тоже есть, они достигают всего 45 см. Согласно отзывам от потребителей, проблем с их работой не возникает. Модели оснащены дисплеями для отслеживания процесса, возможностью частичной загрузки, быстрой сушкой. Чтобы не возникало сомнений по поводу безопасности, есть индикатор, который определяет воду на полу, в этом случае отключается питание.

В стандартные модели вмещается около 15 комплектов посуды, в каждом устройстве есть возможность отложенного старта и таймер.

Стиральные машины

От аналоговых товаров эта продукция отличается функционалом. Инженеры добавили в них настолько много опций, что некоторые даже не могут сразу сориентироваться в этом функционале. Режимы предусмотрены не только для разных типов тканей, но и для смешанного белья, обеззараживания одежды, полоскания, деликатного отжима.

Помимо Zigmund Shtain есть и другие надежные немецкие производители, среди них Huter, Kuppersberg, Hammer, STIHL. Все они гарантируют качество и расширенный функционал, но рассматриваемая фирма отличается своей производительностью и расширенной гарантией от производителя, поэтому все больше людей выбирают именно Zigmund Shtain.

Названия мировых брендов электроники и бытовой техники / StatusName

Сложно представить современную жизнь без незаменимых помощников – холодильников, стиральных машин, утюгов, пылесосов и прочей полезной техники. Эти вещи стали привычными, как и названия выпускающих их фирм. Знакомым и зарекомендовавшим себя брендам доверяют, их имена становятся «гарантом качества».

Лучшие бренды техники и электроники производятся в разных странах мира, при этом иногда названия образуются случайно, а иногда используются различные приемы нейминга. Результат – всемирная известность благодаря не только качественной продукции, но и легкому, запоминающемуся имени.

Немецкие компании

Для немцев преемственность бизнеса – обычное явление. Поэтому успешные предприятия часто долгие годы принадлежат одной семье и носят названия, образованные от имен своих основателей.

Это касается и всемирно известных фирм-производителей бытовой техники. Компания Bosch названа в честь создавшего ее в 1886 году изобретателя Роберта Боша, Braun, основанная в 1921 году – в честь немецкого инженера Макса Брауна, крупный производитель очистительной техники Karcher также получил имя в честь инженера Альфреда Керхера в 1935 году. Германский производитель электроинструмента Kress начал свою работу в 1928 году под руководством умелого техника Кристиана Кресса. У истоков всемирно известной корпорации Miele стоял бизнесмен Карл Миле, концерн Siemens, с 1847 года производящий электронику, технику, энергетическое оборудование, носит имя ученого и инженера из Германии Вернера Сименса.

Но некоторые бренды немецкой техники имеют придуманные или сгенерированные названия. Так, основатель Rowenta Роберт Вейнтрауд в 1909 году просто выдумал это необычное слово для своей компании. А марка Metabo, существующая с 1924 года, изначально была названа в честь одного из создателей — Альбрехта Шницлера (Schnizler Gmbh). Но в 1929 году было решено сменить название на более подходящее по смыслу – фирма занималась выпуском электроинструментов. Так родилось имя Metabo – производное от слова metallbohrdreher (термин, означающий «ручная дрель»).

Итальянские компании

Италия – родина не только талантливых модельеров и обувщиков, в этой стране зарождались популярные и востребованные бренды техники.

Итальянская группа компаний Candy – детище Эдена Фумагалли, в 1945 году сконструировавшего первую в истории стиральную машину. Новинка произвела настоящий фурор, и Фумагалли решился на открытие собственного бизнеса. Свою фирму итальянец назвал в честь суперпопулярной в то время песни Нэта Кинга Коула – «Candy».

Один из мировых производителей климатической и бытовой техники De Longhi основан в 1902 году Фабио Де Лонги в городке Тревизо как небольшая мастерская. После того, как дело отца перешло к сыну Джузеппе, фирма преобразилась – было налажено производство масляных обогревателей, на которых Джузеппе написал свое имя. Так фамилия Де Лонги превратилась в успешный бренд, выпускающий обогреватели, кондиционеры и бытовую технику.

В 1981 году в Болонье Серджио Дзаппелла и Артур Шмед основывают фирму, ставшую известным производителем кофемашин, кофеварок, кофейных автоматов для домашнего и профессионального использования. Для названия компаньоны подбирают аббревиатуру Saeko, расшифровывающуюся как «Серджио, Артур и Компания». Имя еще одной итальянской фирмы бытовой техники Smeg – тоже аббревиатура, означающая Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla (Металлургическая фабрика Эмилия-Гуасталла). Предприятие основано в 1948 году Витторио Бертаззони в деревушке Гуасталла в области Эмилия, что и дало название бренду.

В 1916 году молодой итальянец Антонио Занусси запустил производство кухонных плит под своей фамилией, ставшей торговой маркой. Позже компании удалось выйти на мировой рынок, а в 1984 году Zanussi становится частью шведского холдинга Electrolux.

Японские фирмы

В стране восходящего солнца зародилось множество компаний бытовой электроники и техники, продукция которых востребована во всем мире. Самые громкие имена этих фирм знакомы каждому: японцы – настоящие мастера нейминга.

Япония – признанный мировой лидер по производству фототехники. Одна из знаменитых в этой отрасли корпораций-гигантов создана в 1933 году двумя менеджерами – Горо Йошида и Сабуро Учида как небольшая лаборатория. Первая камера была названа в честь многорукой богини милосердия Kwanon. Изобретение имело успех, японцы задумались о продвижении продукта на международный рынок, но для этого нужно было придумать более «европейское» название. Так появилось адаптированное имя Canon, в итоге ставшее официальным именем торговой марки.

Другие японские фирмы электроники имеют названия с не менее интересным происхождением. Так, Fujifilm и Fujitsu получили имя в честь священной горы Фуджи. У Fujifilm, производящей фототехнику, аксессуары и расходные материалы, неподалеку от горы находился первый офис, а компания Fujitsu, выпускающая компьютерную, климатическую технику и электронику, добавила к Fuji японское слово tsu, что означает «достигать» — так появилось звучное название со скрытым смыслом.

В честь другой знаковой горы Олимп назван японский бренд электроники и фототехники Olympus, основанный в 1921 году в Токио. Согласно древнегреческим мифам, на Олимпе проживали боги Эллады – вполне подходящее имя для молодой компании с амбициозными планами выхода на мировой уровень.

Не менее амбициозен был и основатель бренда техники и электроники Тосио Иуэ. В 1947 году он открывает в Токио фирму по производству электроники и называет ее Sanyo, что в переводе означает «три океана» — тонкий намек на мировое господство.

Японский производитель электроники — корпорация Sharp основана в 1912 году в Осаке Токудзи Хаякава и изначально не имела к электронике никакого отношения – Хаякава изготовлял не требующие заточки механические карандаши, «вечно острые» — «ever sharp» на английском. Слово «острый» и стало названием фирмы японца, которая с 1925 года переквалифицировалась в производителя радио, а затем и широкого ассортимента бытовой техники. В 2000 году компания создает бренд Aquos, выпускающий LCD-телевизоры. Имя образовано от английского слова aqua – «вода», что напоминает о жидкости и созвучно с термином «жидкокристаллический дисплей».

Японский бренд электроники и бытовой техники Panasonic – один из самых узнаваемых. Марка зарегистрирована в 1955 году, название образовано от древнегреческого слова pan, означающего «все» и латинского sonic – «звуковой». Изначально компания специализировалась на производстве аудио оборудования, поэтому имя подчеркивало специфику деятельности – «все для звука». Латинские корни также имеет название другого гиганта в области бытовой техники и электроники Sony. В 1946 году основатели бренда Акио Морита и Масару Ибука искали слово, которого бы не было ни в одном языке и одновременно легко произносимое в Европе и Америке. Было решено использовать производное sonny-boys (от латинского слова sonus — «звук» и английского sunny-boys — «солнечные мальчики»). В японском словосочетание приобретало значение «маленькие гении», но вот слово sonny по звучанию напоминало японское слово, означающее «терять деньги». Из названия убрали одну букву n и получилось уникальное, запоминающееся и звучное имя.

Список брендов техники Японии включает и марки с интересными именами — например, Supra, Wacom. Названия этих компаний имеют тайный смысл: Supra в переводе с английского означает «выше», говоря о превосходстве над конкурентами и постоянной работе над качеством продукции. Wacom (производитель графических планшетов) – смесь японского слова wa, символизирующего гармонию, и английского com, производного от computer.

Имя марки Epson, производящей компьютерную технику и электронику, произошло от названия модели первого принтера – EP-101, выпущенной в 1968 году. Новинка имела успех, поэтому к буквам EP добавляется слово son (в пер. с англ. – «сын») — последующая продукция становится как бы «сыновьями» удачной модели.

Китайские компании

Бренды китайской техники также являются признанными на мировой арене лидерами. Один из них — популярная марка Lenovo, основанная в 1984 году членами Китайской академии наук, в том числе Лиу Чуанжи и изначально занимавшаяся поставками компьютеров в Китай. Тогда фирма имела другое название. В начале 90-х компания выпускает собственный компьютер, а затем первый ноутбук и сервер, а в начале 2000-х готовится к выходу на мировой рынок и меняет имя на Lenovo, где Le – первый слог старого названия Legend, а novo – латинское слово «новый». Название Lenovo, написанное на китайском, означает «связное мышление», «ассоциации», «креативность».

Крупнейший китайский бренд электроники BBK известен не только на родине – компания поставляет продукцию в десятки других стран. Фирма основана в 1995 году инженером Дуань Юнпином, который сумел поднять производство, и дал ему «правильное» имя. BBK (BuBuGao) переводится как «постепенный рост», «шаг за шагом», что отразилось на эволюции корпорации – BBK действительно постепенно, но неуклонно развивается и расширяется.

Компании Франции и Швеции

История одной из самых известных в мире компаний бытовой техники Tefal уходит корнями в 1954 год. Тогда во Франции инженер Марк Грегуар открыл простой способ нанесения на алюминиевую поверхность тефлона – так появилась первая сковородка, на которой ничего не пригорало. Через 2 года, в 1956, была зарегистрирована торговая марка Tefal, имя которой образовано от первых букв двух слов – Teflon («тефлон») и Aluminium («алюминий»). Позже компания помимо посуды стала выпускать бытовые приборы.

Еще один знаменитый французский бренд, специализирующийся на производстве малой бытовой техники, Moulinex появился в 1957 году, хотя производство началось с 1922 года, когда французы Жан Монтеле и Ле Моннье основали фирму, выпускающую насосы и пульверизаторы. Позже компаньоны создают первую овощемолку и переименовывают компанию в Moulin-Legumes – «овощная мельница», а чуть позже – в более благозвучное Moulinex.

Швецию прославила корпорация-производитель бытовой техники Electrolux. В 1910 году швед Аксель Веннер-Грен открыл свою фирму Elektromekaniska AB, а через 2 года начал сотрудничество с компанией LUX, что привело к слиянию двух фирм и их названий – так в 1919 году появляется торговая марка Elektrolux. В 1957, после выхода на американский рынок, букву k в названии сменила c — на английский манер.

Фирмы США

Истории нейминга американских фирм электроники не менее интересны. Всемирно известная компания Apple, образованная в 1976 году в Калифорнии Стивом Джобсом, получила свое название в честь любимого фрукта основателя (Apple в переводе с английского – «яблоко»). Более удачного варианта имени никто не смог предложить.

Компания-производитель электроники Remington, основанная в 1816 году, названа в честь основателя Элифалета Ремингтона. Сегодня фирма выпускает электрические приборы по уходу за лицом и телом.

Американский бренд, производящий бытовую технику Whirlpool, начал существование в 1911 году, когда молодой американец Фредерик Стенли Аптон основал свое предприятие по производству техники для дома. Название Whirlpool компания получила только в 1949 году, чтобы подчеркнуть основное направление – производство стиральных машин (в переводе с английского Whirlpool – «водоворот, воронка, вихревая ванна»).

Компании России, Беларуси

Российская компания Polaris образована в 1992 году студентами Московского авиационного института. Имя торговой марки — латинское название путеводной звезды «Полярис Альфа». Оно подчеркивает основную цель бренда — создавать в доме уют и гармонию, быть лидером в своей области. Так и произошло: сегодня Polaris — известный производитель и импортер широкого ассортимента качественной бытовой техники.

В 1996 году предприниматель из России Сергей Машуков решает создать англо-русский бренд бытовой техники. Зарегистрировав компанию, бизнесмен задумался о названии — он понимал, что имя новой марки должно быть запоминающимся, звучным, располагающим. Целевой аудиторией предполагались небогатые домохозяйки, поэтому Машуков остановил выбор на имени главной героини популярного романа М. Митчелл «Унесенные ветром» — Скарлетт О’Хара. Зная, что большее доверие вызовет продукция иностранной фирмы, бизнесмен пишет название латиницей – Scarlett. С годами бренд получает звание «народной марки», производящей качественную и недорогую бытовую технику.

Другой российский бренд бытовой электроники и техники Vitek тоже пишется латинскими буквами. Многие уверены, что название торговой марки образовано от имени создателя – Виктор (Витя), но на самом деле это не так. Компанию в 2000 году основал Андрей Деревянченко, а Vitek — составное название из двух слов: латинского vita – «жизнь» и немецкого technic – «техника», что также явилось слоганом фирмы – «техника для жизни».

Белорусский бренд Gefest, производящий кухонные плиты, основан в 1950 году в Бресте как ремонтно-механический завод. Ставшая знаменитой фирма получила символическое имя в честь греческого бога огня Гефеста. Еще одна известная белорусская компания крупной бытовой техники тоже названа в честь героя древнегреческой мифологии. Атлант (согласно легенде – могучий титан, удерживающий на своих плечах небосвод) – марка, появившаяся еще в 60-е годы 20-го века, взяла имя минского завода бытовой техники. К тому же оно так подходило продукции, подчеркивая ее мощь и долговечность.

Корейские компании

В список лучших брендов бытовой техники полноправно входят компании из Кореи. Марка с мировым именем LG начала свою историю еще в 40-х годах 20-го века. Тогда корейский предприниматель Ку Ин Хой открыл в Сеуле небольшое производство бытовой химии и косметических средств Lak Hui Chemical Industries. Позже на базе этого предприятия появляется дочерняя фирма Goldstar, производящая бытовую технику и электронику. Впоследствии Lak Hui Chemical Industries налаживает выпуск электроники и переименовывается в английское Lucky. Затем обе фирмы объединяются под общим названием LG (Lucky – «счастливый» и Goldstar – «золотая звезда»), готовясь к масштабному выходу на мировой рынок.

Корейская фирма электроники Samsung – крупнейший конгломерат в сфере бизнеса. Бренд основан в городе Тэгу в 1938 году предпринимателем Бьонг Чхуль Ли. В переводе с корейского Samsung означает «три звезды» — именно столько сыновей было у владельца предприятия. Впоследствии корпорация стала семейным бизнесом, поэтому название вполне отражает суть вещей.

Родиной крупнейших компаний электроники и техники являются разные уголки мира, их основывали разные люди и у каждой торговой марки своя история развития. Частью этой истории становятся уникальные имена, полученные разными способами и принесшие брендам мировой успех.

Германия Производители бытовой техники

Встраиваемая техника Montani разработана и произведена в Италии. Мы гордимся нашими давними традициями и опытом в производстве бытовой техники и используем наши знания для постоянного улучшения и новаторства наших продуктов.

Телефон 0031631780668 Адрес Берлин, Германия

Arbabi DIH GmbH находится в Германии, мы являемся поставщиком бытовой техники, ковров, промышленного оборудования, складских запасов, в основном для рынков Восточной Европы, Среднего Востока и Западной Европы.

Телефон 49-40-338841AddressBrook 5, Hamburg, Germany

Italien-bad находится в германии, мы являемся оптовым продавцом термомикс.

Телефон 49-69-95000141 Адрес Ackergasse 9, Оберурзель, Гессен, Германия

Инфракрасное отопление ESKAWELL находится в Германии, мы являемся поставщиком инфракрасных обогревателей, инфракрасных ламп.

Телефон49-6433-91670AddressLangstr. 52, Хадамар, Гессен, Германия

Компания Feser, базирующаяся в Германии, была основана в 2007 году, когда представила охлаждающую жидкость Feser One.Создан с нуля как идеальный охлаждающий флюид …

Телефон 49-2373-3969924 АдресAm Brandbusch 14, Menden, Germany

VinChoc — ENJOY THE SENSES находится в Германии, мы являемся шоколадным фонтаном, поставщиком деревянных шампуров, в основном для рынков Северной Америки, Восточной Европы, Юго-Восточной Азии, Среднего Востока, Восточной Азии и Западной Европы.

Телефон 49-7121-1362642 АдресBirkhoelzlestr. 15/1, Ройтлинген, Германия

Мы — компания, зарегистрированная в Германии.Торговая компания, которая импортирует все из Китая и со всего мира. Если у вас есть какие-либо хорошие и новые продукты, пожалуйста, свяжитесь с нами, мы будем рады работать вместе.

Телефон 49-2562-918171 Адрес Нордхолланд 30, Гронау, Германия

Cut-Inn Hair CuttingGroup GbR находится в Германии, мы являемся поставщиками вентиляторов, машинок для стрижки, утюгов для волос, наращивания волос, ножниц, в основном для рынков Восточной и Западной Европы.

Телефон 49-7761-5539488 АдресSteinbrueckstr.5, Бад-Зекинген, Bw, Германия

Мы предлагаем распространение бытовой электротехнической техники по всему миру. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о наших услугах.

Телефон49-781-9504256АдресHauptstr. 102, Оффенбург, Земля Баден-Вюртемберг, Германия

Компания MG-CATERING EQUIPMENT предлагает большой ассортимент кейтерингового оборудования. Мы стремимся предложить нашим покупателям качественное и подходящее кейтеринговое оборудование по приемлемым ценам. Пожалуйста, …

Телефон 49-203-4799295 АдресAkazienstr.5, Дуйсбург, Северный Рейн-Вестфалия, Германия

Продукция для изготовления и монтажа систем воздуховодов и вентиляционных устройств. Компания была основана в 1875 году как предприятие по производству сантехников и с тех пор стала ведущей …

Телефон 49-7121-

Адрес Рентгенштрассе 23, Ройтлинген, Баден-Вюртемберг, Германия

Торгово-сервисная организация со специализированным подразделением HVAC. Мы реализуем проекты в следующих сферах: — жилое жилье — коммерческое (гостиницы, рестораны и т. Д.).- промышленность С …

Телефон 49-40-59354006 АдресHalstenbeker Str. 4, Гамбург, Гамбург, Германия

Мы — немецкое и британское агентство, специализирующееся на африканском, европейском и континентальном рынках. Мы представляем практически все товары. Наша специализация — IT …

Телефон 44-7951-353381 Адрес Old Kent Road, Лондон, Лондон, Великобритания, Юго-Восточный Лондон,

Мы являемся оптовой компанией в Германии, и на складе имеется более 1000 наименований товаров.Предлагаем Вам более 100 наименований бытовой электробытовой техники с сертификатами генерального директора 1 уровня. Прочие товары …

Телефон + 49-203-4796209 Адрес Konrad-Adenauer-Ring 13, Duisburg, NRW, Germany

SupportPlus со штаб-квартирой в Германии предлагает широкий спектр рекламных продуктов главным образом для европейских клиентов, включая Metro, Carrefour и Makro. Наша стратегия — сосредоточить внимание на …

Телефон 49-40780896-62 АдресBillstraBe 30 D-20539, Гамбург, Германия

Как торговая компания, зарегистрированная во Франкфурте, Германия, нашим основным бизнесом является импорт и экспорт всего ассортимента продукции в Германию, Европу, Ближний Восток и Африку.С полным опытом …

Телефон 49-69-6799323 АдресHombergur Landstrass, Франкфурт-Майн, Германия

Efteem Electric Appliance Ltd, Efteem Electric Appliance Ltd находится в Германии.

Телефон 49-36741-70225 Адрес Gustav-Toepfer-Strasse 6, Бад-Бланкенбург, Германия

Мы являемся оптовым продавцом электроники, базируемся в Европе, Германии. Мы покупаем и продаем электронные товары в большом количестве. Спасибо. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Телефон 49-221-70995890 АдресPescher Weg 11, Cologne, Nrw, Germany

PREMI GmbH находится в германии, мы являемся поставщиком товаров для интерьера, изделий из нержавеющей стали, в основном для рынков восточной и западной европы.

Телефон 49-351-3121503 Адрес Freiberger Str. 39, Дрезден, Сахен, Германия

Мы специализируемся на всех видах товаров для здоровья, в настоящее время мы заинтересованы в приобретении ионизаторов воды для нашего рынка. Мы ищем производителя как партнера по всему миру.

Телефон 49-361-60131330АдресOtto Schwade Str. 6, Эрфурт, Эрфурт, Германия

Отчет о размере рынка бытовой техники в Германии, 2025 г.

Отраслевой анализ

Объем рынка потребительской техники в Германии в 2016 году оценивался в 18,5 млрд долларов США. Этот рынок в целом подразделяется на две категории: бытовая техника и бытовая техника. Этот отчет охватывает рынок бытовой техники в Германии, в том числе бытовую технику. Товары для дома были разделены на два класса: крупная бытовая техника и мелкая бытовая техника.Рынок стал свидетелем заметного роста в секторе крупной бытовой техники.

Компании на рынке бытовой техники Германии производят как крупную, так и мелкую продукцию. К большим относятся такие продукты, как плиты, духовки и холодильники, а к мелким относятся увлажнители, тостеры, соковыжималки и пылесосы, и это лишь некоторые из них.

Независимые компании, играющие на этом рынке, получают доход на основе высокоэффективных рекламных стратегий и оптимизированных операций.Уже установленные каналы сбыта, такие как крупные розничные торговцы, имеют преимущество перед новичками в распределительной сети, связанной с этим рынком.

Крупные розничные торговцы имеют возможность торговаться с производственными компаниями для оптовых закупок, предложений и скидок, тогда как крупные компании-производители бытовой техники имеют преимущества в том, что касается производства, эксплуатации, маркетинга и распределения продуктов /.

Крупнейшими компаниями на рынке бытовой техники являются Whirlpool, BSH Bosch GmbH, Electrolux Group, GE equipment, Haier group, Samsung, Gorenje group, Arcelik A.S., Panasonic Corporation и LG Electronics.

Информация о продукте

На рынке бытовой техники, в зависимости от типа продукта, существует две категории: мелкая и крупная бытовая техника, на которую приходится более 80% рыночной выручки Германии.

Для работы крупных бытовых приборов часто требуется огромное количество электроэнергии, и им назначается определенное место или место в доме. Самыми известными продуктами в основной отрасли бытовой техники являются холодильники, морозильники, стиральные машины, кондиционеры и сушилки, и это лишь некоторые из них.Эти продукты также известны как бытовая техника.

Основные бытовые устройства имеют высокий спрос на рынке. Теперь, когда растет спрос на крупную бытовую технику, растет и спрос на интеллектуальные продукты. Теперь потребители начали использовать современные и технически совершенные устройства из-за их удобства и экономии времени.

В этом сегменте для Германии прогнозируется устойчивый рост. Факторы, ответственные за этот рост, могут быть связаны с улучшением образа жизни потребителей, повышением покупательной способности и миграцией сельского населения в городские районы.

Спрос на крупную бытовую технику в значительной степени зависит от дохода потребителя, ремонта и модернизации дома, а также замены прибора из-за его неисправности или поломки. Ожидается, что в ближайшие годы рынок основных товаров домашнего обихода будет быстро расти.

Анализ каналов сбыта

Из-за кризиса еврозоны европейские страны пострадали как в экономическом, так и в коммерческом плане. Больше всего пострадали Португалия и Греция, но сейчас эти регионы восстанавливаются.Это во многом повлияло на европейский рынок и европейские страны.

Германия, с другой стороны, из-за высокого процента экспорта в зарубежные страны не так сильно пострадала, спрос на технологически продвинутые, умные и энергоэффективные устройства в регионе растет день ото дня.

Каналы сбыта бытовой техники в регионе сильно фрагментированы. Каналы распространения этих продуктов в Германии представляют собой более крупные диверсифицированные розничные торговцы, такие как Aldi, Tesco, которые хотят диверсифицироваться на рынке бытовой техники.Эти розничные торговцы получают выгоду от экономии на масштабе, которая дает им больше возможностей на переговорах с поставщиками. В результате они могут быть более конкурентоспособными по ценам.

В Германии наблюдается более высокая степень концентрации, поскольку крупные розничные торговцы, такие как Metro (Media Markt и Saturn), владеют крупными долями рынка, таким образом выступая в качестве большего сдерживающего фактора для новых участников. Электронная коммерция переживает бум на немецком рынке, при этом Amazon и Otto являются ведущими интернет-магазинами на рынке.

За

интернет-магазинами следуют универмаги, которые являются вторым по величине каналом сбыта в Германии.Население Германии продемонстрировало склонность к розничным предложениям и скидкам наряду с большим количеством безопасных вариантов электронных платежей. Таким образом, ожидается, что в течение прогнозируемых лет немецкие интернет-магазины и универсальные магазины будут демонстрировать высокие темпы роста.

Региональные исследования

Рынок бытовой техники в Германии чрезвычайно конкурентен и фрагментирован из-за присутствия как международных, так и местных игроков по всей стране. Более того, с ростом конкуренции продавцы были вынуждены внедрять инновационные продукты для удовлетворения меняющихся требований потребителей и увеличения своей клиентской базы.

Ожидается, что уровень конкуренции усилится в течение прогнозируемого периода с появлением нескольких новых игроков, ценовыми войнами, слияниями и поглощениями.

После рецессии 2009 года и кризиса еврозоны европейская экономика была разрушена. На Германию это пока не повлияло. Таким образом, Германия считается одной из самых мощных экономик мира.

Регион предлагает клиентам большое количество альтернатив, что способствует росту сегмента наряду с улучшением экономического сценария.Таким образом, ожидается, что в прогнозируемом периоде в экономике Германии будет наблюдаться уверенный рост.

Рынок бытовой техники в Германии Поделиться информацией

Среди крупных игроков и новых участников крупные компании имеют преимущество на рынке бытовой техники благодаря экономии на масштабе производства, маркетинга и распределения.

Прибыльность этих отдельных компаний также зависит от их способности генерировать посещаемость магазинов, повторять сделки, а также от эффективного мерчендайзинга.

Немногочисленные известные игроки отрасли включают группу LG, Whirlpool Corporation, Samsung, Panasonic Corporation, Electrolux, Siemens AG, Gorenje group, Arcelik AS и Walton Group и т. Д. Из-за растущего спроса на энергоэффективные продукты эти участники отрасли активно разработка устройств с такими функциями, как портативное подключение, подключение к электронным устройствам и определение температуры. Все эти нововведения ответственны за рост этого рынка.

Объем отчета

Атрибут отчета	Детали
Базовый год для оценки	2016
Фактические оценки / Исторические данные	2014 — 2016
Период прогноза	2017 — 2025
Представительство на рынке	Выручка в млн долларов США и среднегодовой темп роста с 2017 по 2025 год
Область применения страны	Германия
Охват отчета	Прогноз выручки, доля компании, конкурентная среда, факторы роста и тенденции
15% бесплатный объем настройки (эквивалент 5 рабочих дней аналитиков)	Если вам нужна конкретная рыночная информация, которая в настоящее время не входит в объем отчета, мы предоставим ее вам как часть настройки.

Сегменты, рассматриваемые в отчете

В этом отчете прогнозируется рост выручки на страновом уровне и дается анализ отраслевых тенденций в каждом из подсегментов с 2014 по 2025 год.Для этого исследования Grand View Research сегментировала отчет о рынке бытовой техники в Германии по типу продукта и каналам распространения.

Прогноз по типу продукта (выручка, млрд долларов США, 2014-2025 гг.)
Перспективы каналов сбыта (выручка, млрд долларов США, 2014-2025 гг.)
- Интернет-магазины
- Дисконтные, разнообразные и обычные магазины
- Гипермаркет, супермаркет, дискаунтеры
- Универмаги
- Другое

Германия Рынок малой бытовой техники | 2021 — 26 | Доля отрасли, размер, рост

Обзор рынка

Период обучения:	2016 — 2026 гг.
Базовый год:	2020 г.
CAGR:	> 3%

Нужен отчет, отражающий, как COVID-19 повлиял на этот рынок и его рост?

Скачать бесплатно Образец

Обзор рынка

Германия — один из важных рынков Европы и третий в мире после США и Китая по производству бытовой техники.Это был центр развития с точки зрения инноваций. Германия — одна из самых густонаселенных стран среди западноевропейских стран, в которой проживает около 20% населения Европы. Германия считается развитым рынком с точки зрения проникновения на рынок бытовой техники, поскольку население сильно урбанизировано и располагаемые доходы населения выше.

Рынок малой бытовой техники составлял более 30% от общей доли рынка бытовой техники в 2017 году. Рынок малой бытовой техники в Германии будет расти в будущем, однако темпы роста замедлятся в 2020 году.Эти устройства представляют собой небольшие устройства, портативные и полупортативные по своей природе, и они используются для выполнения различных домашних задач.

Мелкая бытовая техника с прекрасным дизайном и высоким уровнем комфорта пользуется большим спросом на рынке. На рынке существует высокий спрос на автоматические кофемашины, пылесосы с батареей, сушилки с тепловым насосом и т. Д. Другие мелкие бытовые приборы, такие как блендеры, тостеры, миксеры и конфорки, способствуют росту и развитию небольшого дома в целом. рынок бытовой техники в Германии.

Появление вторичной переработки электронных продуктов и передовых технологий, таких как виртуальная реальность, решения IoT и робототехника, в производстве бытовой техники с целью достижения эффективности и низкой стоимости обеспечивает значительные преимущества для рынка малой бытовой техники в Германии. . Новые технологии премиум-класса внедряются во многие изделия малой бытовой техники в Германии, и интерес потребителей к этим типам товаров растет.

Объем отчета

В отчете содержится полный базовый анализ немецкого рынка малой бытовой техники, который включает оценку текущих и новых тенденций в этом сегменте, а также существенные изменения в динамике рынка и обзор рынка.В отчете также предлагаются качественные и количественные оценки путем анализа данных, собранных отраслевыми аналитиками и участниками рынка по различным ключевым точкам цепочки создания стоимости.

По продукту
	Пылесосы
	Мелкая кухонная техника
	Машинки для стрижки волос
	9016 9016 9016	Кофеварки
	Грили и ростеры
	Другое

По каналу сбыта

9024 9024 901 901 901 904 901 901 904 9017 настроены в соответствии с вашими требованиями.Кликните сюда.

Ключевые тенденции рынка

Умные дома являются движущей силой роста мелкой бытовой техники в Германии

Немцы используют преимущества бытовой техники для умного дома, например, приложения для отопления и энергосбережения с дистанционным управлением. Согласно прогнозам, в будущем умные дома в Германии будут расти. Около 15% немецких домохозяйств использовали интеллектуальную технику в 2018 году, и, вероятно, в будущем эта цифра будет расти благодаря развитию технологий,

В будущем ожидается рост использования интеллектуальных устройств

за счет управления энергопотреблением, комфорта и освещения, контроля и подключения, а также безопасности.Немцы больше ориентированы на энергосберегающее применение умных бытовых приборов, а также предпочитают использовать небольшие энергосберегающие приборы. Например, Deutsche Telekom увеличила количество клиентов умного дома на 80% до почти 300 000 и считает эту область важным аспектом развития.

Чтобы понять основные тенденции, загрузите образец Отчет

Ожидается, что в будущем электронная коммерция как канал сбыта будет способствовать росту производства малой бытовой техники

Электронная коммерция в Европе претерпела различные изменения за последние годы.Число людей, совершающих покупки в Интернете, увеличилось, а также увеличилось среднее количество покупок в Интернете, поскольку потребители стали покупать больше товаров в Интернете. На немецком рынке также наблюдается использование онлайн-канала для покупки бытовой техники, включая мелкую бытовую технику. Согласно прогнозам, в прогнозируемом периоде продажа мелкой бытовой техники через электронную торговлю будет и дальше расти благодаря большому количеству пользователей мобильной связи и Интернета, а также простоте использования. и варианты доставки для потребителей. Однако на традиционные каналы по-прежнему приходится большая часть продаж мелкой бытовой техники на рынке.

Конкурентная среда

Немецкий рынок малой бытовой техники фрагментирован из-за присутствия на нем местных и мировых брендов. Severin Elektrogerate GmbH, Clatronic, De’Longhi Deutschland d и BSH Hausgeräte — три основных игрока на рынке малой бытовой техники в Германии. Потребители стали более динамичными, чем раньше, и они применяют различные методы выбора своей продукции на рынке небольших бытовых приборов.

Содержание

1.ВВЕДЕНИЕ
1. 1.1 Допущения исследования
2. 1.2 Объем исследования

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1 Методология анализа
Методология анализа Исследования РЕЗЮМЕ
4. ДИНАМИКА РЫНКА И ИНФОРМАЦИЯ
1. 4.1 Обзор рынка
2. 4.2 Движущие силы рынка
3. 4.3 Ограничения рынка
4. 4.4 Анализ цепочки создания стоимости
5. 4.5 Анализ PESTLE
6. 4.6 Анализ пяти сил Портера
7. 4.7 Анализ влияния COVID-19 на рынок 4.8
8. -функциональная малая бытовая техника
9. 4.9 Анализ государственного регулирования рынка
10. 4.10 Анализ технологических сбоев на рынке

5.СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

5.1 По продуктам
1. 5.1.1 Пылесосы
2. 5.1.2 Небольшая кухонная техника
3. 5.1.3 Машинки для стрижки волос
4. 5.125
5. .5 Тостеры
6. 5.1.6 Фены
7. 5.1.7 Кофеварки
8. 5.1.8 Грили и жаровни
9. 5.1.9 Прочее
10. 5.2 По каналу сбыта
  1. 5.2.1 Офлайн
  2. 5.2.2 Онлайн
6. КОНКУРЕНТНЫЙ ЛАНДШАФТ
1. 6.1 Обзор рыночной концентрации
2. 6.3 Профиль компании
  1. 6.3.1 BSH Hausgerate GmbH
  2. 6.3.2 Bauknecht Hausgerate GmbH
  3. 6.3.3 C. Bomann GmbH
  4. 6.3.4 Gaggenau Hausgerate
  5. 6.3.5 AB Electrolux
  6. 6.3.6 Philips GmbH
  7. 6.3.7 Arcelik AS
  8. ver 6.3.8 Candy Hoo GmbH
  9. 6.3.9 Liebherr-Hausgerate GmbH
  10. 6.3.10 LG Electronics GmbH
  11. 6.3.11 Nicomatic
7.БУДУЩЕЕ И ВОЗМОЖНОСТИ НА РЫНКЕ
8. ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

** При наличии

Вы также можете приобрести части этого отчета. Вы хотите проверить раздел мудрый прайс-лист?

Получить разбивку цен Теперь

Часто задаваемые вопросы

Каков период изучения этого рынка?

Рынок малой бытовой техники в Германии изучается с 2016 по 2026 год.

Каковы темпы роста рынка малой бытовой техники в Германии?

Рынок малой бытовой техники в Германии растет среднегодовыми темпами> 3% в течение следующих 5 лет.

Кто являются ключевыми игроками на рынке малой бытовой техники в Германии?

BSH Hausgeräte GmbH, Bauknecht Hausgeräte GmbH, C. Bomann Gmbh, Gaggenau, AB Electrolux — основные компании, работающие на рынке малой бытовой техники в Германии.

80% наших клиентов ищут отчеты на заказ. Как ты хотите, чтобы мы адаптировали вашу?

Пожалуйста, введите действующий адрес электронной почты!

Пожалуйста, введите правильное сообщение!

РАЗМЕСТИТЬ

Загрузка…

Германия Рынок бытовой техники | 2021 — 26 | Доля отрасли, размер, рост

Обзор рынка

Период обучения:	2016 — 2026 гг.
Базовый год:	2020 г.
CAGR:	> 1,7%

Нужен отчет, отражающий, как COVID-19 повлиял на этот рынок и его рост?

Скачать бесплатно Образец

Обзор рынка

Немецкий рынок бытовой техники — зрелый и динамичный.Несмотря на то, что рынок зрелый, он по-прежнему обладает оптимальными возможностями для хорошего роста объемов, поскольку рынок, как правило, зависит от продаж на замену, которые вызваны либо ущербом, нанесенным существующему, либо интересом потребителя к переходу на новый формат продукта. Экологически сознательное мышление немцев и их приверженность сохранению природы и зелени также стимулируют рынок продажи экологически чистой техники, продукты которой не наносят вреда окружающей среде. Рынок мелкой бытовой техники, особенно бытовой техники, которая используется на кухне, завоевывает основную долю рынка из-за таких факторов, как то, как они упрощают работу потребителя, совершенство, которое они вносят в задачу, доступные цены и так далее.В большинстве европейских стран продукция, производимая местным продавцом, пользуется сравнительно большим предпочтением по сравнению с продукцией других стран, что явно свидетельствует о том, что они предпочитают стимулировать свой собственный внутренний рынок. Местные производители никогда не смогут получить хорошую долю рынка, если продукция не будет качественной и не по доступным ценам. Короче говоря, это можно объяснить тем, что немцы предпочитают использовать продукты, которые обладают такими характеристиками, как гибкость, многофункциональность / многофункциональность, удобство использования, экологичность, меньшее потребление энергии и имеют низкую / разумную стоимость.Электронная коммерция также имеет больший охват в Германии, но только тогда, когда они гарантируют, что личные / банковские данные Германии защищены и не зависят от открытости на любой из цифровых или любых других платформ.

Объем отчета

Полный базовый анализ отрасли бытовой техники Германии, который включает оценку отраслевых ассоциаций, общей экономики и тенденций развивающихся рынков по сегментам, существенные изменения в динамике рынка и обзор рынка, представлен в отчете.

Основное бытовое оборудование
		Холодильники
		Морозильники
		Посудомоечные машины
		9024 Кухонные плиты

	Пылесосы
	Мелкая кухонная техника
	Машинки для стрижки волос
	Утюги
			9016	9016
	Другое

Канал сбыта
		Супермаркеты и гипермаркеты
		Специализированные магазины
	9 0161 Электронная коммерция
		Другое

Объем отчета может быть настроены в соответствии с вашими требованиями.Кликните сюда.

Ключевые тенденции рынка

Последние характеристики продуктов текущего поколения формируют рынок

Учитывая более высокий уровень урбанизации (77% по состоянию на 2017 год), рынок бытовой техники в Германии является своего рода насыщенным, когда речь идет о крупной бытовой технике. Однако в этой ситуации основными факторами, стимулирующими продажи, является готовность потребителей заменить существующие. Даже вложив большие средства в некоторые устройства, клиенты готовы заменить их, когда новый продукт имеет больше преимуществ, чем тот, который используется в настоящее время.Некоторые из таких факторов, которые стимулируют продажи замен, — это переход этих продуктов с единой утилиты или преимущества на мультифункциональность или мульти-выгоду, меньшее энергосбережение, более эффективный результат, такой как более быстрое охлаждение в случае холодильника или кондиционера, эффективная очистка. быстрее стиральные машины и пылесосы, варочные панели, которые также могут работать как индукционные, и т. д.

Чтобы понять основные тенденции, загрузите образец Отчет

Предпочтение граждан вести удобную и комфортную жизнь является движущим фактором развития рынка

Потребительские предпочтения динамичны и время от времени меняются.С увеличением располагаемых доходов и желанием вести более комфортную и удобную жизнь растет число людей, вкладывающих средства в бытовую технику меньшего размера. Прогнозируется, что с учетом этих меняющихся сценариев малые бытовые приборы займут большую долю рынка по сравнению с крупными бытовыми приборами, поскольку они доступны по цене и облегчают повседневную жизнь потребителей. Например, такие продукты, как вафельницы, кофеварки, тостеры, просто минимизируют время, проводимое человеком на кухне, а также вносят совершенство в работу, сводя к минимуму человеческие ошибки, когда потребитель может выбрать уровень, до которого кофейные зерна быть обжаренным.Таким образом, небольшая бытовая техника занимает хорошую долю рынка, и ожидается, что она будет такой же в течение прогнозируемого периода.

Конкурентная среда

Отчет охватывает крупных международных игроков, работающих на рынке бытовой техники Германии. Инновации в продукте стимулируют рост большинства ведущих игроков. В стране меньше возможностей для въезда в страну новичков. Однако, предлагая более качественную технику, новые игроки могут выйти на рынок.

Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ
1. 1.1 Результаты исследования
2. 1.2 Предположения исследования
3. 1.3 Объем исследования
2.000 МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
4. ОБЗОР РЫНКА И ДИНАМИКА
1. 4.1 Обзор рынка
2. 4.2 Драйверы рынка
3. 4.3 Ограничения рынка
4. 4.4 Анализ цепочки создания стоимости
5. 4.5 Портеры 5 Анализ сил
6. 4.6 Технологические инновации
5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
1. 54 5.1 Основные устройства
  1. 54 5.1 Основные устройства 5.1.1 Холодильники
  2. 5.1.2 Морозильники
  3. 5.1.3 Посудомоечные машины
  4. 5.1.4 Стиральные машины
  5. 5.1.5 Плиты и духовые шкафы
2. 5.2 Мелкая бытовая техника
  1. 5.2.1 Пылесосы
  2. 5.2.2 Маленькая кухонная техника
  3. 5.2.3 Машинки для стрижки волос
    - - Утюги
      - 5.2.5 Тостеры
      - 5.2.6 Грили и жаровни
      - 5.2.7 Фены
      - 5.2.8 Прочее
3. 5.3 Канал сбыта
  1. 5.3.1 Супермаркеты и гипермаркеты
  2. 5.3.2 Специализированные магазины
  3. 5.3.3 Электронная коммерция
  4. 5.3.4 Прочие

6.1 Анализ концентрации рынка
6.2 Профиль компании
1. 6.2.1 Whirlpool Corporation
2. 6.2.2 Electrolux AB
3. 6.2.3 LG Electronics
4. 6.2.4 Samsung Electronics
5. 6.2.5 Panasonic Corporation
6. 6.2.6 Haier Electronics Group Co. Ltd,
7. 6.2. 7 BSH Hausgeräte GmbH
8. 6.2.8 Arcelik AS
9. 6.2.9 Gorenje Group
10. 6.2.10 Mitsubishi Electric Corporation

* Не исчерпывающий перечень

БУДУЩЕЕ РЫНКА

8. ПРИЛОЖЕНИЕ

** При наличии

Вы также можете приобрести части этого отчета. Вы хотите проверить раздел мудрый прайс-лист?

Получить разбивку цен Теперь

Часто задаваемые вопросы

Каков период изучения этого рынка?

Рынок бытовой техники Германии изучается с 2016 по 2026 год.

Каковы темпы роста рынка бытовой техники в Германии?

Рынок бытовой техники в Германии растет со среднегодовыми темпами> 1.7% в течение следующих 5 лет.

Кто основные игроки на рынке бытовой техники Германии?

Panasonic Corporation, LG Electronics, Electrolux AB, Samsung Electronics, Whirlpool Corporation — основные компании, работающие на рынке бытовой техники Германии.

80% наших клиентов ищут отчеты на заказ. Как ты хотите, чтобы мы адаптировали вашу?

Пожалуйста, введите действующий адрес электронной почты!

Пожалуйста, введите правильное сообщение!

РАЗМЕСТИТЬ

Загрузка…

Крупнейший рынок бытовой техники в Германии

Рынок Германии — один из важных производителей бытовой техники на европейском рынке. В 2019 году экспорт товаров для дома упал до 9,6 млрд евро с 14,6 млрд евро из-за сокращения производства в стране. Основной рынок бытовой техники в Германии в последние несколько лет демонстрирует более медленный рост рынка бытовой техники из-за высокого проникновения бытовой техники на рынок. Рост объема более медленный, но рынок движется за счет закупок замещения.Немцы предпочитают бытовую технику немецких брендов. Кроме того, они предпочитают бытовую технику с прекрасным дизайном и высоким уровнем комфорта.

Экологическое сознание Германии и ее стремление к сохранению природы и зелени также стимулируют рынок продажи экологически чистой крупной бытовой техники, продукты которой не наносят вреда окружающей среде. В 2018 году темпы роста производства крупной бытовой техники для умной бытовой техники выражались двузначными числами. Потребители на рынке предпочитают крупную встроенную бытовую технику.Средний размер крупной бытовой техники составляет 37 дюймов и более для приборов, продаваемых в Германии.

Ключевые тенденции рынка

Рост спроса на умные посудомоечные машины в Германии

В Германии один из самых высоких уровней проникновения посудомоечных машин среди скандинавских стран. На рынке преобладали объемы продаж посудомоечных машин. Немцы предпочитают встраиваемые посудомоечные машины на рынке по сравнению с отдельно стоящими посудомоечными машинами.

Немцы предпочитают качественную продукцию.Чтобы удовлетворить высокий спрос на посудомоечные машины в стране, производители, вероятно, будут внедрять инновационные интеллектуальные посудомоечные машины в Германии. Ключевым соображением для производителей, которые потребляют на немецком рынке, не особенно важны гиперподключения, а, скорее, удобство.

Сегмент холодильников доминировал на основном рынке бытовой техники в Германии

Бытовой холодильник — это прибор, который в основном используется для хранения пищевых продуктов и для защиты пищевых продуктов от загрязнения.Холодильники лидировали на большом рынке бытовой техники в Германии. Скорость распространения крупной бытовой техники является самой высокой для холодильника среди других основных бытовых приборов. В последние несколько лет наблюдается рост продаж холодильников из-за спроса на замену холодильников на рынке. Количество семей в Германии очень велико, поэтому для хранения продуктов требуются холодильники. Сегмент холодильников также возникает из-за спроса на замену из-за более высокого энергопотребления старых холодильных приборов.

Конкурентная среда

Рынок бытовой техники в Германии фрагментирован, на нем присутствуют различные местные и глобальные игроки. Местные производители могут получить хорошую долю рынка, если продукция будет качественной и по доступной цене. Основными игроками на рынке являются BSH Hausgerate Gmbh, Procter & Gamble Germany GmbH, Philips GmbH, Whirlpool и Electrolux AB.

Причины для покупки этого отчета:

Таблица рыночной оценки (ME) в формате Excel
3 месяца поддержки аналитиков

Этот отчет будет доставлен в течение 2 рабочих дней.

Введение в производство бытовых электроприборов в период Веймарской республики

Мартина Хесслер [1]

В 1926 году производитель пылесосов Vorwerk заявил, что «инженеры Vorwerk, первоклассные техники, поставили себя на место домохозяйки. при разработке пылесоса Kobold. Их цель — удовлетворить все желания и потребности домохозяйки ». [2] Даже сегодня немецкий производитель кухонной и бытовой техники Bauknecht использует слоган: «Bauknecht знает, чего хотят женщины.«Эти рекламные лозунги, использовавшиеся в 1920-х и 1990-х годах, указывают на попытки компаний убедить женщин в том, что они разработали лучшую бытовую технику для удовлетворения потребностей потребителей. В этом эссе основное внимание уделяется мотивам и интересам как производителей, так и потребителей в внедрение электроприборов в немецкие дома в 1920-е годы и о связи между домохозяйками из среднего класса и производителями бытовой техники.

В 1920-е и 1930-е годы, когда в Германии были представлены бытовые электроприборы, производителям было нелегко выяснить, чего на самом деле хотят женщины.Домохозяйки критически относились к новой технологии, жаловались, что печенье, выпеченное в электрической духовке, на вкус «электрическое», и что они не могли понять назначение некоторых новых приборов. Производители, в свою очередь, жаловались, что домохозяйки консервативны и не желают пробовать новые методы и технологии в своих домах. Таким образом, компаниям приходилось изобретать рынок для своих товаров одновременно с производством машин, которые они хотели продать.

Несмотря на согласованные усилия производителей, распространение бытовых электроприборов в межвоенные годы оставалось скромным по нескольким причинам.Во-первых, несколько домохозяйств были подключены к электричеству. В 1918 году только 6,6 процента всех домашних хозяйств в Берлине были подключены к электричеству, а в 1928 году это число выросло только до примерно 50 процентов, хотя Берлин был одним из крупнейших городов Германии (Langguth 1990). Во-вторых, многие женщины не одобряли или отвергали идею использования электроприборов в своих домах, потому что они не верили, что технологии должны войти в частную сферу. В-третьих, многие приборы были неисправны. И, наконец, многие люди просто не могли позволить себе их купить (Dörr 1996).Типичный немецкий рабочий в 20-е годы имел средний доход в 200 рейхсмарок в месяц (Petzina 1978). В 1926 году утюг, самый распространенный прибор в межвоенный период, стоил от 6 до 28 рейхсмарок, пылесос — около 135 рейхсмарок, а холодильник — от 900 до 2000 рейхсмарок (Dörr 1996). Даже семьи среднего класса, которые обычно получали средний доход от 400 до 500 рейхсмарок, не могли позволить себе все новые приборы. Бытовая техника нелегко попала в немецкий дом.В 1928 году только 56 процентов электрифицированных домашних хозяйств в Берлине имели утюг; 27,5% имели пылесос; У 0,5% была стиральная машина, и только у 0,2% был холодильник (Czada 1969).

В статье «Гендерный анализ и история технологий» (1997) Нина Лерман, Арвен Палмер Мохун и Рут Олдензиэль утверждают, что технологические изменения зависят от взаимодействия различных социальных групп, которые «в конечном итоге имеют влияние на формирование технологий. » Внедрение новой технологии не может происходить без активного участия различных социальных групп, особенно без принятия новых продуктов пользователями.Один ученый, Рут Шварц-Коуэн, утверждает, что социальные группы «влияют на создание, спрос, производство, распространение, принятие или противодействие новым технологиям … Большое количество соответствующих социальных групп вовлечено в процесс. успех или неудача любого данного артефакта »(Schwartz-Cowan 1984). Таким образом, необходимо взглянуть на все группы, принимавшие участие в процессе технологических изменений, в частности на производителей и потребителей, чтобы понять культурный, а также технологический смысл внедрения электроприборов в немецкий дом.

Традиционно историки технологий уделяют больше внимания производству, чем потреблению. Однако недавно историки убедительно продемонстрировали, что потребление заслуживает такого же внимания, как и производство в истории технологий (Horowitz 1998). Но даже с этим новым пониманием историки склонны исследовать либо потребление, либо производство. Немногие связали обе сферы. Это разделение между исследованиями производства и потребления в истории технологий отражает более крупное разделение в исторической науке.Он отражает построенное разделение между «рабочим местом», которое традиционно считалось общественной сферой вне дома, и «домашним хозяйством», традиционно считающимся частной сферой и домашним пространством. Историки-феминистки точно продемонстрировали, что эта дихотомия преувеличивалась как исследователями, так и непрофессионалами. Однако историки технологий не спешили интегрировать идеи феминизма в свою работу. Некоторые начали изучать производство и потребление вместе, но жесткая дихотомия между производством и потреблением, общественной и частной сферами, мужчинами и женщинами все еще нуждается в пересмотре в рамках этой стипендии (Lerman 1997).

Гендер сыграл важную роль в процессе технологических изменений. Гендер является не только частью человеческой идентичности, но и играет «структурную роль в обществах, определяя барьеры и границы» и «проявляется в символических формах: образах и идеалах мужественности и женственности» (Скотт, 1988). Используя гендер в качестве инструмента анализа, я покажу, что границы между этими категориями провести сложнее, чем кажется на первый взгляд. Я продемонстрирую, что границы между мужчиной и женщиной, производством и потреблением, работой и домом, общественным и частным не так жестки, как предполагали историки.

Немецкие историки и социологи утверждают, что потребители редко участвовали в производстве и разработке новых технологий (Glatzer 1997). Фактически, они утверждали, что мужчины создают бытовую технику, а женщины ее используют (Orland 1991). Мария Осицки пишет, что «когда в доме появилась бытовая техника, женщины оказались в плачевном положении» (Osietzky 1992). «Женщины были пассивными потребителями или просто пользователями технологий … Таким образом, технология была одним из факторов, способствовавших созданию и сохранению гендерного разрыва» (Osietzky 1995).Джуди Вайцман также считает женщин жертвами мужских представлений о бытовой технике. Она утверждает, что «большая часть домашних технологий разрабатывается мужчинами в их качестве ученых и инженеров, людьми, далекими от выполнения домашних обязанностей, для использования женщинами в их качестве домохозяек. И, как мы видели, современное бытовое оборудование конструируется и рекламируется, чтобы укрепить, а не бросить вызов существующей модели домохозяйства и семьи »(Wajcman, 1991).

Однако, если мы будем использовать гендер в качестве аналитического инструмента и если мы будем рассматривать как потребителей, так и производителей, мы увидим, что женщины — не пассивные жертвы, а важные игроки в формировании технологий.Они систематически влияли на процесс технологического проектирования и сознательно преследовали собственные интересы. В этой статье я сосредоточусь на том, что Шварц-Коуэн назвал «соединением потребления» или «интерфейсом, на котором происходит технологическая диффузия», местом, где так называемые отдельные сферы тесно связаны друг с другом (Schwartz-Cowan 1984).

Хотя несколько компаний уже производили электроприборы до Первой мировой войны, систематическое внедрение бытовых технологий в немецкие дома началось в 1920-х годах.Эти устройства были первоначально представлены компаниями, уже работающими в области электротехники, производителями традиционной бытовой техники, а также мебельными компаниями, компаниями, занимающимися проектированием и холодильными технологиями, а также производителями автомобилей. Многие более мелкие немецкие компании решили производить бытовую технику после Первой мировой войны, чтобы заменить производство оружия и боеприпасов во время войны.

Для электротехнической отрасли выбор производства потребительских товаров на основе технологий был стратегическим решением компаний, стремящихся закрепить свои позиции на новом развивающемся рынке.Электротехнические компании были уверены, что бытовая техника действительно станет важным рынком. Необычайное расширение индустрии потребительских товаров в Соединенных Штатах стало решающим фактором в их решении начать производство бытовой техники. Немецкие компании увидели популярность и прибыльность потребительских товаров за океаном, а также увидели, что потребители, которые доминировали на американском рынке, были домохозяйками, которые делали большую часть своих покупок для своих домов.

В то время как события в Штатах заставили немецкие компании осознать новые рынки, они беспокоились, что американские товары хлынут в Германию.Обеспокоенные тем, что они назвали «американской опасностью», немецкие компании стремились поддерживать «марш своей страны по авангарду цивилизованных наций», как они это делали во время Кайзеррайха (Picht 1994). Таким образом, чтобы сохранить свои конкурентные преимущества, немецкие компании использовали языки национализма и современности для продажи своих товаров. Немецкие компании описывали электричество как «посредника между цивилизацией и культурой» и изображали электричество как символ современности и цивилизации (Picht 1994 и Kiesewetter 1992).Эти две идеи также часто совпадали. В конечном итоге экономические, культурные и националистические факторы убедили компании в том, что частный дом является многообещающим рынком, который стоит завоевать.

Чтобы завоевать этот огромный рынок, электрические компании должны были убедить домохозяек покупать их новые приборы. Поначалу электрические компании считали, что продавать свою продукцию домохозяйкам очень сложно, поскольку в прошлом они редко продавались частным потребителям, не говоря уже о женщинах.Женщины составляют новый сегмент потребителей, поэтому у компаний было немного прецедентов, на которые они могли полагаться при разработке маркетинговых стратегий. Более того, инженеры, руководители и рекламный персонал, почти все из которых были мужчинами, обвинили разочаровывающие цифры продаж в неспособности женщин постигать технологии (Hauswirtschaftliche Jahrbücher 1942). Производители постоянно утверждали, что женщины воспринимают бытовые технологии как что-то новое и чуждое, и утверждали, что домохозяйки не хотят использовать электрические приборы в своем доме.Например, в одной статье 1927 года производитель заявил, что «это факт, что домохозяйки вообще не заинтересованы в техническом прогрессе» (Daheim, 1927).

Этот образ немецких домохозяек основан на известных социальных и культурных идеях того времени. Многие утверждали, что мир женщин — это оазис без технологий, уединенное и безопасное место, «мирный и идиллический» аналог рациональности и технологий, которые доминировали в мире труда. [3] Многие мужчины изо всех сил пытались отделить себя от этого мира, работая над сохранением гендерного разрыва между всеми мужчинами и женщинами.Многие опасались, что внедрение бытовых электрических технологий в дом решительно изменит ранее простую жизнь женщин. Кроме того, они утверждали, что рационализация домашнего хозяйства поставит под угрозу традиционные структуры и стабильность института семьи. Например, Ойген Шиффер опасался, что бытовая техника может освободить женщин от их домашних обязанностей и дать им возможность работать вне дома (Schiffer 1932). Современные дискуссии о гендере и технологиях были полны ужасающих представлений о «домашних лабораториях», которыми управляют женщины-техники (Prowe-Bachus 1932).

Механизация частной жизни была темой, о которой очень беспокоились современники. Пессимистические критики культуры с большим недоверием и страхом относились к проникновению техники в душу. Такие авторы, как Вернер Зомбарт, Освальд Шпенглер и Георг Зиммель, опасались, что мир превратится в «механизм», если работа будет свободна от человеческого влияния и будет контролироваться технологиями. Они верят, что «механизация жизней» в конечном итоге превратит всю цивилизацию в машину, а всех людей — в бездушных автоматов (Mai 1997).

В то время как производители и современные критики-мужчины утверждали, что женщины не хотят разбираться в бытовой технике, они также утверждали, что они — производители — не могут полностью понять женщин-потребителей. Один производитель раздраженно пожаловался, что «почти нет никого более консервативного, чем немецкие домохозяйки!» (Potthoff 1928). Ясно, что это был потребитель, которого не мог понять современный производитель мужского пола, — потребитель, который отверг современность в пользу консерватизма, потребитель, которого заботил частный дом, а не общественный мир труда.«Даже имея самую лучшую в мире волю, — объяснил один производитель, — мужчинам редко удается уловить домашние детали» (Werbeleiter 1928). Таким образом, столкнувшись с первоначальными трудностями при продаже своей техники, компании решили, что «механизация домашнего хозяйства требует большего сотрудничества с женщинами…». Даже когда они оскорбляли женщин-потребителей в своих торговых журналах, компании решили, что лучшая маркетинговая стратегия, которой они располагали, — это использование знаний женщин в сфере домашнего хозяйства для продажи бытовой техники.«Поэтому неоспоримый факт, — пояснил он, — что рынок может быть завоеван только путем привлечения домохозяйки …». (Werbeleiter 1928). Таким образом, немецкие производители бытовой техники обратились к ассоциациям домохозяек среднего класса, чтобы помочь им продвигать свои товары и изменить отношение немецких женщин к технологиям.

Перед Первой мировой войной буржуазное женское движение занимало антитехнологическую позицию (Orland 1993). Они проводили политику «организованного материнства», основанную на презумпции, что женщины и мужчины должны выполнять определенные и отличные социальные задачи, потому что это было их так называемой природой.Предполагалось, что женская деятельность дополняет мужскую культуру, которая связана с работой, рационализацией и технологиями (Werbeleiter 1928, Frevert 1986). В то время они утверждали, что женская эмоциональность уравновешивала мужской сциентизм и объективность. Однако после окончания войны домохозяйки из среднего класса, многие из которых были активными членами ассоциаций домохозяек, приняли новую технологию. Как и другие немцы из среднего класса, воспевавшие преимущества современного технического прогресса, эти женщины считали, что внедрение технологий в дом поможет объединить и модернизировать семью и, как следствие, нацию.[4]

Ассоциации домохозяйств среднего класса были организованы в крупную и влиятельную национальную федерацию под названием Имперская федерация ассоциаций домохозяек — Reichsverband der Hausfrauenvereine (RDH). Эта национальная организация была создана в 1915 году для поддержки немецких военных действий на внутреннем фронте и повышения социального статуса домохозяек. Она входила в федерацию женских ассоциаций Bund Deutscher Frauenvereine, и в 1924 году она насчитывала 280 000 членов, все они были домохозяйками из среднего класса (Bridenthal 1984, Schlegel-Matthies 1995, Wolff 1995).

Хотя некоторые социал-демократические и религиозные женские ассоциации также поддерживали внедрение технологий в домашнее хозяйство, RDH была единственной организацией, которая была признана и принята производителями. Производители заявили, что они отдают предпочтение RDH по сравнению с другими женскими группами из-за его большого размера, а также из-за его мнимого политического нейтралитета и отсутствия религиозной принадлежности (Национальный архив, Берлин, дело R 8083/16).

Однако производители, вероятно, также предпочли работать с RDH, потому что домохозяйки среднего класса были их целевой группой потребителей.Хотя RDH не был связан с какой-либо политической партией или религиозной группой, он также не был политически нейтральным. Скорее, он преследовал консервативную и националистическую повестку дня, последовательно утверждая, что единственная надлежащая роль женщины — это занятие домохозяйкой (Bridenthal 1984, Reagin 1998). Двумя основными целями RDH были повышение статуса домохозяек и побуждение правительства признать домашнюю хозяйку профессией. Более того, он занял националистическую и антилевую позицию в национальной политике и к 1933 году с энтузиазмом приветствовал национал-социалистическое (нацистское) правительство (Landström 1998).Хотя RDH была более консервативной, чем большинство немецких женщин, она пыталась говорить от лица женщин всех классов.

Вместо того, чтобы признать разрыв между технологиями и домом, который поддерживали современники-мужчины, женщины в RDH рассматривали технологии как неизбежную часть современного домашнего хозяйства. В 1929 году Габриэле Крюгер, активный член RDH, объяснила, что, хотя «обычно утверждается, что женщины неспособны к техническому мышлению, технологии и домашнее хозяйство тесно связаны» (Hauswirtschaftliche Jahrbücher 1929).Фактически, RDH рассматривала домохозяек как движущую силу внедрения технологий в немецкий дом. По словам давнего президента RDH Марии Джеккер, на самом деле «домохозяйки пробудили технологии в домашней сфере, призывая [производителей] перестать игнорировать домохозяйство и вместо этого предлагать ему услуги» (Jahrbuch des RDH 1931). Таким образом, женщины из RDH утверждали, что женщины должны научиться обращаться с технологиями. Фактически, они пошли еще дальше в своей критике популярной культурной гендерной идеологии, утверждая, что женщины должны отказываться от помощи мужчин в использовании и даже в обслуживании бытовой техники.Например, в 1927 году одна женщина-автор в женском журнале среднего класса Дахейм воскликнула, что, хотя «технологии начали свой марш по всему миру с мужчин, а для мужчин медленно, очень медленно женщины стали присоединяться к этой мужской сфере» (Daheim 1927 ).

Таким образом,

женщин RDH одновременно отвергли и приняли современную гендерную идеологию о роли домохозяйки в обществе. Они отвергли снисходительное представление о том, что женщины технически некомпетентны. Но в то же время они приняли созданный разрыв между мужским и женским мирами, на который опиралась современная гендерная идеология (Orland 1993).Они утверждали, что внедрение технологий в дом не приблизит домашнее пространство к рабочему пространству, потому что технологии просто повсюду. Один из членов RDH, Хильдегард Тома, резюмировал ситуацию следующим образом: «Поскольку мы не можем уничтожить технологию, нам придется вместо этого преодолеть ее» (Jahrbuch des RDH 1927). Женщины в RDH изо всех сил пытались сохранить свое традиционное представление о себе как о хранителях частной сферы и как защитном барьере между миром работы и семьи, даже когда они приняли технологии.Со временем их отношение изменилось с безропотного принятия технологий на энтузиазм по поводу оказания на них своего особого женского влияния. Они работали над тем, чтобы внедрить технологии в свои дома без изменения гендерной идентификации частного пространства.

Одна из формальных отношений женщин RDH с немецкими компаниями по производству электроприборов состояла в спонсируемом правительством «Комитете по стандартам». Этот комитет, первоначально созданный в 1917 году для стандартизации военной продукции, работал над регулированием промышленности частного сектора после войны.Он был сосредоточен на обеспечении того, чтобы немецкие продукты были достаточно последовательными, чтобы их можно было массово продавать, путем установления стандартов для всех товаров, производимых в Германии (Bönig1993). В 1926 году комитет начал устанавливать стандарты для бытовой техники и пригласил членов RDH вместе с производителями бытовой техники принять участие в этом процессе (Frauenwirtschaft 1926).

Первоначально к RDH обратились потому, что его члены открыто заявляли о своей вере в то, что, если компании будут общаться с ассоциациями домохозяек, они смогут сэкономить немецким потребителям много денег и времени.Женщины из RDH были особенно разочарованы непоследовательностью бытовой техники от компании к компании (Frauenwirtschaft 1927). Они утверждали, что, обладая многочисленными формами и размерами, электрические компании участвовали в расточительном поведении и отговаривали женщин от стандартизации и, таким образом, модернизации своих кухонь и домов (Lüders 1930). RDH утверждал, что продукты были бы дешевле, если бы компании стандартизировали их, утверждал, что такое поведение вредно для всей нации, и призвал немецких домохозяек протестовать против этой расточительности (Lüders 1930).RDH входила в комитет, потому что рассматривала работу по стандартизации как националистический проект, который стремилась поддержать. Они считали, что немецкие домохозяйки могут внести свой вклад в восстановление национальной экономики, помогая стандартизировать электрические приборы.

Стремясь повлиять на рынок и зарекомендовать себя в качестве серьезного промышленного партнера, RDH учредила Praktisch-Wissenschaftliche Versuchsstelle (лабораторию тестирования потребительских товаров). Эта лаборатория была создана для тестирования новых продуктов по мере их появления на рынке.Лаборатория работала, чтобы определить, были ли электрические приборы полезными, функциональными и экономичными для немецких женщин. RDH изложил критерии оценки бытовой техники. Они объяснили, что бытовые приборы должны помогать женщинам экономить время и энергию, быть безопасными для женщин, использующих их, быть безопасными для других предметов, с которыми они могут соприкасаться, иметь разумную цену и, наконец, быть выгодными для немецких розничных продавцов и национальной экономики. [5] Лаборатория пригласила две группы людей для оценки исследуемых продуктов.Они учредили комитет «очень способных и опытных домохозяек» и комитет отраслевых экспертов для оценки полезности новой техники (Schlegel-Matthies 1995). Если новый прибор соответствовал критериям, он получил бы знак одобрения лаборатории, Sonnenstempel (знак солнца), чтобы домохозяйки знали, что он был протестирован и одобрен. Таким образом, RDH рассматривало свою лабораторию как вклад в восстановление Германии после войны, потому что она была разработана для того, чтобы домашние хозяйки не тратили деньги неразумно или растратили скудные ресурсы.

Женщины RDH использовали свою лабораторию и свою идентичность в качестве домохозяек, чтобы позиционировать себя в качестве законных партнеров наряду с промышленностью в производстве и регулировании потребительских товаров. Однако способы, которыми они организовали и описали свою лабораторию, показывают пределы их власти над частной сферой. Во-первых, использование ими отраслевых «экспертов» наряду с домохозяйками в процессе оценки показывает, что они не хотели представлять свои собственные идеи как авторитетные без легитимности более научного голоса, чтобы их поддержать.Во-вторых, в своей литературе RDH занял позицию абсолютной объективности в работе своей лаборатории, снова указывая на то, что научные знания важны для ее чувства легитимности. [6]

Кроме того, женщины, руководившие лабораторией, утверждали, что их не интересуют так называемые «технические детали» производства. Вместо этого они стремились влиять на технологии с точки зрения пользователей. Таким образом, женщины из RDH утверждали, что мужчины-инженеры должны сохранять свое внимание к механике бытовой техники и что домохозяйки должны иметь право консультировать компании о том, что женщины действительно хотят в своем доме (Jahrbuch des RDH 1932).В то время как мужчины должны работать над созданием сложных машин, женщины необходимы для формирования нравственного и ответственного использования технологий. Один из членов RDH утверждал, что женщины могут обеспечить «гуманизацию механических и неодушевленных вещей» благодаря своей более нравственной природе (Zahn-Harnack 1928). Таким образом, RDH провела четкое различие между мужским и аморальным миром труда и индустрии и женским и моральным миром дома. Они утверждали, что капиталисты отдалили технологию от ее общественной полезности, потому что их движущей силой была прибыль.Женщины, наоборот, могли эффективно использовать технологии, потому что их интересы соответствовали интересам нации. Они предположили, что технологии могут помочь модернизировать немецкий дом и, как следствие, способствовать «благосостоянию нации в целом» (Reagin 1998).

Используя эти аргументы о присущей женщинам добродетели, моральном превосходстве и бескорыстной заинтересованности в улучшении нации, женщины RDH усилили разрыв между мужскими и женскими ролями в формировании технологий.Предвиденное ими разделение труда, при котором мужчины отвечали за проектирование механизмов бытовой техники, а женщины несли ответственность за определение соответствующей социальной роли этих новых машин, усилило традиционное разделение между мужской и женской властью. Тем не менее, хотя RDH и принимало такое разделение работы, оно отвергало утверждение, что власть женщин над моральным использованием машин менее важна, чем власть мужчин в принятии решений в отношении механики.Это различие показывает, как RDH хотела принять традиционные различия между мужским и женским мирами, но отвергнуть идею о том, что мужской авторитет был более могущественным, чем женский.

Хотя лаборатория RDH могла размыть баланс сил между женским и мужским авторитетом, она упорно работала, чтобы сохранить свою независимость от промышленности. Например, несмотря на то, что было трудно финансировать лабораторию, RDH принимало только небольшие сборы за тестирование приборов от корпораций, которые их производили.[7] Сначала лаборатория получала большую часть своего финансирования от местного и национального правительства (Jahrbuch des RDH 1929). Штат Саксония выплачивал зарплату директору и секретарю лаборатории, начиная с 1927 года, а национальное правительство начало поддерживать лабораторию в 1928 году. [8] Однако к 1930 году государственное финансирование стало менее доступным из-за международной экономической депрессии. Вместо того, чтобы обращаться к промышленности, RDH стала полагаться на своих членов, чтобы собрать деньги и сохранить лабораторию на плаву.[9] Хотя женщины RDH тщательно отделяли свою лабораторию от чрезмерного влияния промышленности, они также придали большое значение своим отношениям с производителями бытовой техники. Федерация использовала испытательную лабораторию для установления прямых контактов и сотрудничества с производителями и розничными торговцами. Как объяснила Хильдегард Томае в 1927 году, лаборатория RDH может помочь освободить домохозяек от их положения жертв промышленности, предоставляя им средства влияния на технологические изменения в домашнем хозяйстве (Jahrbuch des RDH 1927).

Производители бытовой техники с гораздо меньшим энтузиазмом восприняли партнерство с RDH. Сначала они скептически относились к лаборатории RDH и враждебно относились к Печати Солнца. Компании утверждали, что RDH вышла за рамки своего надлежащего положения, пытаясь войти в мир промышленности наравне с производителями. Некоторые компании зашли так далеко, что попытались запретить печать солнца и ограничить деятельность федерации домохозяек. Утверждая, что размер выборки лаборатории был слишком мал, чтобы быть значимым, компании по производству бытовой техники атаковали легитимность RDH.[10]

У компаний вначале были причины для беспокойства по поводу лаборатории, потому что поначалу они отклоняли почти 75 процентов тестируемых приборов. Кроме того, из-за этой обескураживающей цифры производители с подозрением отнеслись к рекомендациям женщин RDH по улучшению своей продукции. Однако вскоре производители электроприборов осознали, что, сотрудничая с RDH, они могут использовать Sun Seal в качестве рекламной стратегии.Фактически, вскоре после того, как отрасль проиграла борьбу за запрет Sun Seal, многие крупные компании, такие как Siemens и A.E.G., начали использовать Sun Seal в своей рекламе. Более того, они начали изменять конструкцию некоторых приборов, принимая во внимание предложения RDH о том, как пересмотреть такие вещи, как размеры духовок, положение органов управления, дизайн кастрюль и сковородок и размер дверцы холодильника (Werbeleiter 1929). .

Несмотря на то, что производители приняли Sun Seal, а также некоторые рекомендации RDH, они не начали разрабатывать приборы в тесном сотрудничестве с домохозяйками.Скорее, компании принимали к сведению рекомендации домохозяек, если для этого не требовалось слишком много усилий, или они вежливо отвечали на жалобы домохозяек. В то же время, когда они начали использовать работу лаборатории RDH, компании также начали использовать профессиональных домохозяек для рекламы и сбыта своих товаров. Они привлекли «профессиональных домохозяек» для проведения лекций и демонстраций кулинарии, чтобы продвигать использование электроприборов в доме, укрепляя авторитет женщин в домашней сфере.Производители пришли к выводу, что они не добьются успеха ни в разработке, ни в маркетинге своих новых товаров без участия женщин. Во-первых, потому, что инженеры и техники-мужчины не были знакомы с домашними делами, а во-вторых, потому, что производителям нужны были женщины, чтобы рекламировать свою продукцию и, в конечном итоге, продавать идею технологий женщинам. Таким образом, потребности производителей стали больше соответствовать интересам товариществ домохозяек.

Наряду с лабораторией RDH организовывала выставки, лекции, демонстрации кулинарии, презентации бытовой техники и консультации по использованию и аренде электрического оборудования.Эти классы, семинары и презентации были частью более масштабных усилий RDH по обучению женщин тому, как быть эффективными и бережливыми работниками в своем доме. Для членов RDH рационализация домохозяйства оставалась центральным элементом вклада домохозяек в нацию после войны (Nolan 1995). Как пояснили в RDH, поскольку две трети национального дохода расходуются домохозяйками, способность женщин бережно распоряжаться ресурсами является ключом к выздоровлению. Во время Первой мировой войны женщин поощряли «рационализировать» свои домохозяйства.Другими словами, обязанность немецких женщин на внутреннем фронте заключалась в сбережении энергии, времени и материалов, чтобы государство могло использовать любые свободные ресурсы для военных действий (Lüders 1936, Chickering 1998). Обязанности домохозяек после войны отражали эти усилия военного времени. RDH объяснила, что женщинам нужно учиться бережливости и модернизировать свои дома, и провозгласила себя идеальным педагогом (Meyer 1926).

Согласно RDH, послевоенное «духовное выздоровление» Германии зависело от здоровья немецкой семьи, и женщины несли ответственность за состояние своих семей (Frauenwirtschaft 1921).Поскольку семья была «ядром государства», она играла центральную роль в поддержании нации (народности). Таким образом, перегруженная работой домохозяйка пагубно скажется на здоровье государства, потому что она не сможет посвятить себя столь важной задаче. Бытовые приборы не только помогли бы женщинам в доме, они помогли бы женщинам «заботиться о жизни», их семьях и, в конечном счете, нации (Grünbaum-Sachs 1929). Таким образом, механизация поможет «укрепить нацию и остановить распад семьи» (Korrespondenz Frauenpresse 1929, Daheim 1927)

В соответствии со своими националистическими симпатиями, RDH поощряла женщин верить в то, что каждый член нации должен думать о том, что он или она может сделать для Германии.Они подчеркнули, что ответственность домохозяйки заключается в экономии ресурсов, времени и энергии путем рационализации и механизации ее работы по дому. В частности, немецким женщинам нужно было покупать немецкие продукты, бережно относиться к еде, экономно расходовать продукты и эффективно готовить. Им также необходимо было следить за своими семьями и заботиться о них, следя за тем, чтобы каждый член хорошо пережевывал пищу, и вносил свой вклад в усилия по сохранению домашних хозяйств. Следуя этим рекомендациям, немецкие женщины могут помочь предотвратить банкротство и упадок своей страны (Potthoff 1928).Женщины RDH рассматривали электрические приборы как важные инструменты для рационализации и улучшения дома. Одна женщина из RDH предположила, что электричество может предложить домохозяйкам больше, чем просто сокращение их работы. Она воскликнула, что «приготовление пищи с помощью электричества экономит жир [и] помогает улучшить питание!» Грета Билефельд, еще один член RDH, объяснила, что электрические стиральные машины могут сэкономить женщинам время и деньги. Она заметила, что, поскольку белье стирается в стиральной машине более бережно, чем вручную, одежда прослужила дольше (Bielfeld 1930).По их мнению, женщинам необходимо делать разумный потребительский выбор как личности, чтобы спасти нацию от недугов бессердечных капиталистов и иностранной конкуренции.

Таким образом РДХ пыталась внести свой вклад в решение национальных проблем, переходя границы идеологии «отдельных сфер». Женщины RDH считали себя участницами общественной жизни. Они одновременно утверждали, что домашнее хозяйство является истинным призванием женщин, и принесли свой моральный авторитет как домохозяек в публичную сферу.

RDH ясно считал, что индивидуальные решения — лучший способ решения национальных проблем, и эту идею они разделяли с консервативными политиками и промышленниками. Таким образом, женщины из RDH создали феминизированную версию консервативной политической риторики. RDH открыто отвергает капиталистический мир труда, в то время как их идеи во многих отношениях являются внутренним аналогом капитализма свободного рынка. Принципы домашнего труда RDH также воспроизводят представления среднего класса о семье.Женщины, к которым, по мнению RDH, обращались, не работали вне дома и могли позволить себе тратить свое время на работу без денежной компенсации при составлении бюджета, уборке и наблюдении за привычками их родственников жевать. Хотя RDH обеспокоено перегруженными домашними хозяйками, его озабоченность устройствами, позволяющими экономить время, не означает, что оно было заинтересовано в облегчении домашнего труда женщин, работающих вне дома. На самом деле эти женщины редко упоминались в их литературе.

В конечном итоге, женщины из RDH утверждали, что рационализация быта и более широкое использование домашних технологий были необходимы для немецкого общества.Отсутствие технологий в домашнем хозяйстве приведет к упадку культуры и положит конец немецким духовным и культурным ценностям [Geistesgüter] (Jahrbuch des RDH 1928). Внедрение технологий должно было помочь «укрепить и улучшить семейную жизнь нашего народа, чтобы остановить распад семьи, который становится все более очевидным». Они попытались продемонстрировать, что ведение домашнего хозяйства следует больше рассматривать не как частное дело домохозяйки, а как дело государства (Korrespondenz Frauenpresse 1929).

Цитируемых работ

Архив

Архив Сименса, Мюнхен.

Архив Vorwerk, Вупперталь.

Национальный архив, Файлы Рейхсвербанда Хаусфрауэнферайна (RDH).

Журналы

Bosch-Zünder

Дахайм

Die Frau

Elektrotechnische Zeitschrift

Frauenwirtschaft

Hauswirtschaftliche Jahrbücher

Jahrbuch des RDH

Korrespondenz Frauenpresse

Siemens-Mitteilungen

Вербелейтер

Wirtschaftshefte der Frankfurter Zeitung

Печатные источники

Билефельд, Грета.1930. Die Mechanisierung des Haushalts und ihre volkswirtschaftliche Bedeutung. Берлин: Юлиус Бельц.

Папка, бит. 1998. Elektrifizierung als Vision. Zur Symbolgeschichte einer Technik im Alltag. Тюбинген: Tübinger Verein für Volkskunde.

Брайденталь, Ренате. 1984. «Профессиональные» домохозяйки: сводные сестры женского движения. В книге «Когда биология стала судьбой: женщины в Веймаре и нацистской Германии» под редакцией Ренате Бриденталь, Атины Гроссманн и Марион Каплан. Нью-Йорк: Monthy Review Press.

Бёнинг, Юрген. 1993. Die Einführung von Fließarbeit в Deutschland до 1933. Teil I. Münster, Hamburg: Lit.

Чикеринг, Роджер. 1998. Имперская Германия и Великая война. Кембридж: Cambridge Univ. Нажмите.

Clemens, Picht. 1994. Amerikareisen, Amerikaerfahrung und Amerikabild. Deutscher Elektroindustrieller vor dem Ersten Weltkrieg. In Universalgeschichte und Nationalgeschichten. Фрайбург, под редакцией Гангольфа Хюбингера, Юргена Остерхаммеля, Эриха Пельцера. Фрайбург: Ромбах.

Чада, Петр. 1969. Die Berliner Elektroindustrie in der Weimarer Zeit; Eine Regionalstatistisch-wirtschaftshistorische Untersuchung. Берлин: Коллоквиум Верлаг.

Гугерли, Давид. 1996. Redeströme. Zur Elektrifizierung der Schweiz 1880-1914. Цюрих: Хронос.

Петцина, Дитмар, Вернер Абельсхаузер, Ансельм Фауст, ред. 1978. Sozialgeschichtliches Arbeitsbuch, Band III, München: Beck.

Дёрр, Гизела. 1996. Der technisierte Rückzug ins Частное: Zum Wandel der Hausarbeit.Франкфурт: кампус.

Фреверт, штат Юта. 1986. Frau und Arbeiter Haben Gemein, Unterdrückte Zu Sein: Proletarische Frauenbewegung. В «Die Arbeiter: Lebensformen», «Alltag und Kultur von der Fruhindustrialisierung bis zum» «Wirtschaftswunder» под редакцией Вольфганга Рупперта. Мюнхен: C.H. Бек.

Фреверт, штат Юта. 1986. Frauen Geschichte: Zwischen Bürgerlicher Verbesserung und Neuer Weiblichkeit. Франкфурт: Зуркамп.

Гапинки, Феликс. 1931 г. Die Stellung der der deutschen Elektroindustrie innerhalb der internationalen Elektrowirtschaft in der Gegenwart.Берлин: Юлиус Бельц.

Glatzer, Wolfgang et al. 1997. Haushaltstechnisierung und gesellschaftliche Arbeitsteilung. Франкфурт: кампус.

Гольдштейн, Кэролайн М. 1997. От обслуживания к продажам: Домашняя экономика в свете и энергии, 1920-1940. Технология и культура 38: 121-52.

Grünbaum-Sachs, Хильдегард. 1929. Zur Krisis in der Hauswirtschaft. Берлин, Лейпциг: Юлиус Бельц.

Хагеманн, Карен. 1990. Frauenalltag und Männerpolitik: Alltagsleben und gesellschaftliches Handeln von Arbeiterfrauen in der Weimarer Republik.Бонн: Дитц.

Хард, Микаэль. 1998. Немецкое регулирование: интеграция современных технологий в национальную культуру. В «Интеллектуальном присвоении технологии: дискурсы о современности, 1900-1939 гг.» Под редакцией Микаэля Харда и Эндрю Джемисона. Кембридж: MIT Press.

Херф, Джеффри. 1984. Реакционный модернизм: технологии, культура и политика в Веймаре и Третьем рейхе. Кембридж: Cambridge Univ. Нажмите.

Джуди Вайцман. 1991. Феминизм противостоит технологии.Univ. Парк: Государственный университет Пенсильвании. Нажмите.

Кизеветтер, Хуберт. 1992. Звери или Бигли? Amerikanische Unternehmen в Германии. In Invention, Innovation, Diffusion: Die Entwicklung des Spar-und Sparkassengedankens in Europa, под редакцией Ханса Поля. Штутгарт: Штайнер.

Киттлер, Гертрауде. 1980. Hausarbeit. Zur Geschichte eine Natur-Ressource. München: Frauenoffensive.

Ландстрем, Катарина. 1998. Национальные стратегии: гендерное присвоение домашних технологий.В «Интеллектуальном присвоении технологии: дискурсы о современности, 1900-1939 гг.» Под редакцией Микаэля Харда и Эндрю Джемисона. Кембридж: MIT Press.

Ланггут, Фрауке. 1990. Elektrizität в jedem Gerät. В HaushaltsTräume: Ein Jahrhundert Rationalisierung und Technisierung im Haushalt, под редакцией Барбары Орланд. Кенигштайн-ам-Таунус: Ханс Кёстер.

Лерман, Нина Э., Арвен Палмер Мохун и Рут Олдензил. 1997. Универсальные инструменты: гендерный анализ и история технологий.Технология и культура 38: 1-8.

Любар, Стивен. 1998. Мужчины, женщины, производство, потребление. В книге «Его и ее: гендер, потребление и технологии» под редакцией Роджера Горовица и Арвен Мохун. Шарлоттсвилль: Univ. Пресса Вирджинии.

Людерс, Мария-Элизабет. 1936. Das unbekannte Heer. Берлин: Юлиус Бельц.

Людерс, Элизабет. 1930. Тип, Norm und rationelleWirtschaftsführung. Jahrbuch RDH.

Людерс, Элизабет. 1926. Kochtopf und Politik. Bosch-Zünder.

Май, Гюнтер. 1997. Die Ökonomie der Zeit: Unternehmerische Rationalisierungsstrategien und Industrielle Arbeitsbeziehungen. Geschichte und Gesellschaft, Heft 2 311-327.

Мак Гоу, Джуди. 1989. Нет пассивных жертв, нет отдельных сфер: феминистский взгляд на историю технологий. В контексте истории и истории технологии: очерки в честь Мелвина Кранцберга, под редакцией Стивена Х. Катклиффа и Роберта К. Поста. Вифлеем: Lehigh Univ. Нажмите.

Мейер, Эрна.1926. Der Neue Haushalt: Ein Wegweiser zu wirtschaftlicher Haushaltsführung. Штутгарт: Франк.

Нолан, Мэри. 1994. Видения современности: американский бизнес и модернизация Германии. Нью-Йорк: Oxford Univ. Нажмите.

Орланд, изд. Барбары. 1990. HaushaltsTräume. Ein Jahrhundert Rationalisierung und Technisierung im Haushalt. Кенигштайн-ам-Таунус: Ханс Кёстер.

Орланд, Барбара. 1993. Emanzipation durch Rationalisierung ?: Der «Rationelle» Haushalt als Konzept Institutionalisierter Frauenpolitik in der Weimarer Republik.In Rationale Beziehungen? Geschlechterverhältnisse im Rationalisierungsprozeß, под редакцией Reese, Dagmar, u.a. Франкфурт: Суркамп.

Орланд, Барбара. 1991. Wäsche Waschen. Рейнбек: Роволь.

Осицкий Мария. 1992. Männertechnik und Frauenwelt. Technikgeschichte aus der Perspektive des Geschlechterverhältnisses. in. Technikgeschichte, NR. 1, С. 45-73.

Осицкий Мария. 1995. Vom Perpetuum mobile bis zur Energietechnik: Leibliche Beharrlichkeiten. в männlichen Phantasien.in. metis, Heft 1, S. 19-

Potthoff, Хайнц. 1928. Hauswirtschaft und Volkswirtschaft. Дюссельдорф: Verlag der Werkmeister.

Prowe-Bachus, Маргарте-Мария. 1932. Auswirkungen der Technisierung des Haushalts auf das Familienleben. Кёльн: Studentenwerk Köln.

Рейгин, Нэнси. 1998. Сравнение яблок и апельсинов: домохозяйки и политика потребления в межвоенные годы. В книге «Получение и расходы: европейские и американские общества потребителей в двадцатом веке» под редакцией Сьюзан Штрассер, Чарльза Мак-Говер и Матиаса Джадта.Кембридж: Cambridge Univ. Нажмите.

Шварц-Коуэн, Рут. 1987. Соединение потребления: предложение для исследовательских стратегий в социологии технологий. В «Социальном конструировании технологических систем: новые направления в социологии и истории технологий» под редакцией Виби Э. Бийкера, Томаса П. Хьюза и Тревора Дж. Пинча. Кембридж: MIT Press.

Шиффер, Ойген. 1932 Sturm über Deutschand. Берлин: Юлиус Бельц.

Schlegel-Matthies, Кирстен. 1995 г.Im Haus und am Herd. Штутгарт: Штайнер.

Скотт, Джоан Уоллах. 1988. Гендер и политика истории. Нью-Йорк: Columbia Univ. Нажмите.

Вильфрид Фельденкирхен. 1995. Сименс 1918-1945. Мюнхен: Пайпер

Уильямс, Джеймс С. 1998. Получение домохозяйками электрического послания: гендерный и энергетический маркетинг в начале двадцатого века. В книге «Его и ее: гендер, потребление и технологии» под редакцией Роджера Горовица и Арвен Мохун. Шарлоттсвилль: Univ. Пресса Вирджинии.

Вольф, Керстин. 1995. Wir Wollen die Anerkennung der Hausfrauentätigkeit als Beruf: Der Kasseler Hausfrauenverein 1915-1935. Кассель: Archiv der Deutschen Frauenbewegung.

Зан-Харнак, Агнес. 1928. Die Frauenbewegung: Geschichte, Probleme, Ziele. Берлин: Юлиус Бельц.

Примечания

1. Институт современной истории, Технологический университет Дармштадта, Дармштадт, Германия. Хесслер — доктор философии. студент, специализирующийся в области политологии, социологии и современной истории, который пишет диссертацию о внедрении бытовых электроприборов в Германии в межвоенный период.

2. Брошюра Vorwerk, 1926. Архив Vorwerk, Вупперталь.

3. Hallesche Zeitung, 26 сентября 1928 г., Национальный архив, Берлин, файл: NS 5 / VI, 6927.

4. Социал-демократическая ассоциация женщин была одним из первых сторонников внедрения электроприборов в домашнее хозяйство. Но Социал-демократическая ассоциация женщин вскоре осознала, что электрические приборы не будут доступны для женщин из рабочего класса, и обратила свое внимание на разработку методов рационализации домашнего труда вместо механизации дома (Frauenwelt 1929).

5. Die praktischwissenschaftliche Versuchsstelle, 1925, Национальный архив, Берлин, дело R 8083/23.

6. Das neue Heim der Versuchsstelle für Hauswirtschaft des RDH в Лейпциге, Ярбух 1930

7. Protokoll March 1926, Bundesachiv, Berlin, файл R 8083/4.

8. Краткое описание Versuchsstelleber an die Vereine der Versuchsstelle, июнь 1930 г., Национальный архив, Берлин, R 8083/24.

9. Там же.

10. Niederschrift der Sitzung der Hersteller elektrischer Kühlschränke, 22 мая 1935 года, Национальный архив, Берлин, дело R 13 V 219; Generalversammlung der Versuchsstelle 1928, Национальный архив, Берлин, файл: R 8083/23, Vorstandssitzung des RDH, сентябрь 1926 года, Национальный архив, Берлин, файл: R 8083/3

Кухонная и бытовая техника «Сделано в Германии»

ritterwerk, немецкая компания, с 1905 года, когда она была основана Францем Риттером, занимается разработкой и производством бытовой техники, такой как слайсеры, тостеры, кофеварки, чайники, беспроводные ручные блендеры, встраиваемые слайсеры и многое другое.Наши продукты облегчают выполнение ваших кухонных задач.

Наш ассортимент бытовой техники разделен на две области: традиционные отдельно стоящие устройства, которые вы используете на кухонном столе, и встроенные решения, такие как встроенные тостеры, встроенные слайсеры для еды, встроенные ручные блендеры. а также встроенный пылесос. Эта встраиваемая техника устанавливается в выдвижных ящиках кухни или прямо в передней панели под кухонным гарнитуром.

Экономьте место со встроенным тостером, слайсерами, пылесосами и ручными блендерами

Мы — компания среднего размера, которая предлагает вам большой выбор качественной встраиваемой техники.Мы разрабатываем и производим компактные встраиваемые решения для бытовой техники. Поскольку они устанавливаются в кухонных ящиках и под кухонными гарнитурами, встроенные тостеры, встроенные слайсеры и встроенные ручные блендеры освобождают больше места на кухонной столешнице. С другой стороны, встроенный пылесос может быть установлен практически на любой передней панели под кухонным гарнитуром и быстро избавится от крошек и пыли — достаточно только подмести любую грязь перед всасывающим отверстием, активировать его, прикоснувшись к кнопку, и он исчезнет в считанные секунды.

Бытовая техника «Сделано в Германии»

Мы выделяемся, в частности, потому, что вся наша бытовая техника — будь то пищевые ножи или ножи, наша высококачественная линия для завтраков, состоящая из тостеров, чайников и кофеварок, наш беспроводной ручной блендер или наша встраиваемая техника — по-прежнему производится исключительно в Германии. «Сделано в Германии» прочно укоренилось в нашей философии бизнеса. Производство бытовой техники на нашем предприятии в Грёбенцелле недалеко от Мюнхена означает для нас гораздо больше, чем просто сохранение и создание рабочих мест.Высокие стандарты качества, правильные материалы для формы и использования, а также функциональный дизайн лежат в основе нашего бизнеса и связанных с ним традиций движения Баухаус 1920-х годов.

Симбиоз между Zeitgeist (духом времени) и элементами традиции Баухаус является основой для развития всей нашей бытовой техники, которая возникает в результате рыночных условий и технических возможностей.

Categories: Разное